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节目不“坏”受众不爱？节目受众定位

　　 　　网上有个媒体人自嘲的段子：上辈子做坏事，这辈子做电视；上辈子作恶多，这辈子做广播；上辈子太无耻，这辈子做报纸；上辈子太放肆，这辈子做杂志……上辈子老犯错，这辈子做网络！
　　段子的表述很穿越，从这辈子扯到上辈子，集中扫描了媒体人的苦逼状态。不过，那些结论很牵强，“这辈子”关“上辈子”什么事？其实，我的见解是，这辈子做电视，这辈子就得学会“做坏事”。
　　正如“男人不坏，女人不爱”， 这里的“坏”，并非指人格品行不端，而是指突破传统好男人的观念，能给女人带来惊喜，给生活增添新意。当下的电视传输环境，也能够借用这个说法：节目不“坏”，受众不爱。
　　怎么个“坏”法？其一，传统的主持风格和形象，通常全部是正襟危坐、字正腔圆、端庄大方、彬彬有礼，而现在电视上走红的、关注度高的主持人，往往是煽风点火、赤口毒舌型的，习惯于“笑里藏刀”“借刀杀人”。智慧点的也属“挑拨离间”型，在节目现场不停地制造话题，“挑”——挑起每个人说话的欲望；“拨”——适时点拨，将叙述控制在公共平台的适宜语境；“离”——许可参加讨论的嘉宾合适游离专题之外，激励她们表示富有个性的看法；“间”——打通场内观众和嘉宾、场内和场外观众互动的空间。
　　其二，节目背后，记者的采访过去说要不卑不亢，现在讲究攻心为上；过去讲要尊重了解，现在多媒体大混战，拼的是软磨硬泡、围追堵截——工作量考评压力下，电视人往往不追问到不罢休；叙事的技巧，过去讲一波三折、跌宕起伏，现在部分人擅长的是欲擒故纵、偷梁换柱、移花接木、故弄玄虚。
　　其三，联络选手、嘉宾乃至观众，也让很多电视人煞费苦心，堪称心理攻防战。录制之前，说服选手、嘉宾等到场要巧舌如簧、要厚皮赖脸，电话要勤打，不“打”不相识的最新出处就在这里；之间，要忽悠，稳住对方情绪，确保配合一些步骤的录制，而且要引诱她们主动爆糗，自愿出丑。有丑有糗，就有……了，你懂的。
　　其四，节目标营销推广，功夫在频道之外，营销推广者需要综合利用多媒体，多策略覆盖最多人群。落实到平面媒体、网络媒体上便