2021年苹果VS三星拉锯战-三星VS苹果.docx

苹果VS三星拉锯战:三星VS苹果

　　 　　买苹果？还是买三星？这是很多人购置智能手机前很纠结的问题，而苹果和三星两大手机巨头也一直在死磕，拉锯战连续多年。 　　两家全部是智能手机的龙头，苹果坚守自己独特的封闭式系统，不论价格还是性能，全部称得上高端、大气、上档次；三星近两年也铆足了劲儿开发新技术，其超强的上、下游供给链整合能力一样令人惊叹。
　　苹果袭卷全球的势头众所周知。伴随6年前iPhone的问世，苹果凭借全新的操作体验，开创了一个智能手机的新时代。在过去的6年中，苹果手机在市场有着不可动摇的地位。2021年，苹果的利润为417亿美元，富可敌国。美国投资企业Canaccord Genuity的汇报也显示，2021年，苹果所占行业利润份额仍然达69%，三星占比则为34%。
　　随即三星采取跟随战略，步步紧追，最终在今年上半年取得显著成效，凭借GALAXY S4的超常表现，首次单机销量超越苹果iPhone5，并带动全线产品飞跃。不过，尽管三星以后居上，发展强劲，但苹果超高的市场份额仍难撼动，今年第二季度，在全球智能手机利润中，苹果占比仍高达53%。
　　从专利战到市场战，双方斗得不亦乐乎。现在来看，这场争战不会结束，出色可能还在后头。
　　苹果渐显疲态
　　经历了连续数年的疯狂后，苹果手机在国际市场的发展势头已然抵达顶峰。现在，苹果的业绩即使表现出众，但已经显露疲态，销量甚至不停下滑。
　　失去乔布斯后，苹果好像失去了前行的动力，过去创下的像iPhone4、4S一样的巅峰时代已经一去不复返。其首席实施官蒂姆·库克更依靠渐进式改善，而非史蒂夫·乔布斯擅长的重大创新。她先是扔出了一个拉长版的iPhone5，又推出一个7吋的iPad，不过尺寸的改变并没有吸引到用户更多的关注力。到iPhone5S/5C的出炉，库克又早早地把iPhone5扔进了“回收炉”。
　　“iPhone4时代后，苹果失去了创新能力。”手机市场分析师小陈在接收新财经记者采访时表示，苹果在智能手机市场已显疲态，亟待改变。“iPhone 4s、iPhone 5，到新公布的iPhone 5s和iPhone 5c，这些后续的产品全部只是iPhone 4的缩影。苹果新公布的产品缺乏新意，ios系统也并没有大的改善。”
　　财报数据显示了这位首席实施官的无奈。2021财年苹果第三财季财报显示，销量总体下降19%，除日本之外，苹果的国际销量全部不理想，其中包含相对强劲的美洲市场数据。尽管零售店数量增加，零售销售额同比持平，但该季度零售店平均营业收入还是从1110万美元下降至1010万美元。
　　9月份公布的iPhone 5s、iPhone 5c被寄予厚望，但从市场表现来看，并未达成市场普遍预期。iPhone 5c定价过高，iPhone 5s卖点乏善可陈，全部难以挑起消费者的购置欲望。iPhone新品公布后很快，就有消费者埋怨iPhone 5s甚至出现Windows用户曾很熟悉的蓝屏死机现象。部分苹果用户埋怨iPhone 5s运动传感器时而失灵，当拿起手机玩游戏，尤其是在手机处于倾斜状态时，部分基于加速器设计的游戏时常会出现错误的结果。
　　苹果引认为傲的iOS操作系统也遭遇了瓶颈。iOS 7自推出以来快速成为苹果史上问题最多的一次移动操作系统更新。iOS