无印良品「感官营销与无印良品」 2 无印良品实训目的、步骤实训目的?学习和掌握实地观察法和感官营销理论方法。?探索无印良品的品牌奥秘。?了解商品零售商的营销策略。?锻炼团队协作能力和理论联系实际的能力。实验步骤 3 无印良品实训特色实训特色?选用实地观察法,在无印良品店内进行了全面细致的观察,切身实地地感受了店内的环境与气氛,并通过照片、视频对现场情况做了记录。同时, 我们针对店内每一个细节进行了理论结合实际的分析,每个组员都表达了自己的直观感受和理解。?在观察初期,我们小组在悦方 ID选取了几家各有特色的店铺,例如: H&M ,优衣库等,并对每一家店铺都进行了实地考察和了解。最后,我们对比几家店铺,选取了最具有生活气息的无印良品,并对此进行了深入的分析。4 无印良品公司简介 MUJI 无印良品诞生于 1980 ,是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念, 在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品,文具、食品到家居用品等一应俱全。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。 5 「无印」,就是指「没有商标」; 「良品」,则是「好东西」。无印良品品牌寓意 6 无印良品「感官营销」视听嗅味触 7感官营销视 8 无印良品感官营销·视觉无印良品的店面风格装潢简洁、明亮,物品简单、不多装饰,产生出一种干净舒适的感觉。 9 无印良品感官营销·视觉纽约时代广场店面外观 10 无印良品感官营销·视觉日本东京店面外观
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