如何做好企业品牌营销 浅谈现代广告进行企业品牌策划.doc

如何做好企业品牌营销浅谈现代广告进行企业品牌策划
如何做好企业品牌营销浅谈现代广告进行企业品牌策划
现代广告的类型比较多,常见的主要有商务广告、政府广告、公益广告、品牌广告等。不同类型的广告,由于其宣传意图和主体信息不同,因此策划模式、策划技巧也不尽相同。这体现了现代广告策划的科学性和艺术性。>跟大家一同分享各类品牌广告的策划艺术。
一、企业品牌的策划艺术。
从视觉角度进行品牌策划与设计,是现代广告的一项基本业务。从视觉角度看,企业品牌主要包括标准图(即企业标志)、标准字和标准色三个基本的方面。(一)企业标志的设计技巧。
企业标志是企业走向公众的通行证,经过法律注册后便成为具体法律意义的商标。现代公众在消费方面存在鲜明的品牌意识,标志成为引导公众购买商品的重要符号。设计意境美好、寓意深刻、色调鲜艳的企业标志,对企业开拓公众市场具有特殊的促进作用。
(二)企业标准字的设计技巧。
企业标准字的策划与设计包括两方面的工作:一是确定企业名称,二是设计具体字形。
(三)企业品牌的经营策略。
企业品牌的经营策略主要有五种,分别是个别品牌策略、一元化品牌策略、大品牌小品牌策略、多品牌策略和多元化策略。
二、商务广告的策划艺术。
对于企业来说,所有的广告宣传活动都服务于市场经营活动,为开拓消费市场服务,带有较强的商业化色彩。但是在作用机制上,有些广告比较直接,侧重于商务活动、促销活动,而有些广告则比较间接,其宣传内容没有商务色彩。从数量上看,直接服务于商务活动和促销活动的商务广告比较多,是现代广告策划的主要对象。
(一)商务广告的特点。
商务广告就是传递商品信息、促销信息,旨在引导公众产生消费欲望和购买行为的广告。
(二)商务广告的目标。
相对于其他类型的广告,商务广告具有较强的功利性,以推销商品为终极目的。
(三)商务广告的策划技巧。
商务广告直接涉及企业和公众双方的利益,为了提高其商务效用,在策划中要讲究艺术性和技巧性。
三、政府广告的策划艺术。
政府广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告,主要表现为“公告”形式。
四、公益广告的
企业品牌营销秘籍:如何通过现代广告进行企业品牌策划
现代广告的类型比较多,常见的主要有商务广告、政府广告、公益广告、品牌广告等。不同类型的广告,由于其宣传意图和主体信息不同,因此策划模式、策划技巧也不尽相同。这体现了现代广告策划的科学性和艺术性。。
一、企业品牌的策划艺术。
从视觉角度进行品牌策划与设计,是现代广告的一项基本业务。从视觉角度看,企业品牌主要包括标准图(即企业标志)、标准字和标准色三个基本的方面。(一)企业标志的设计技巧。
企业标志是企业走向公众的通行证,经过法律注册后便成为具体法律意义的商标。现代公众在消费方面存在鲜明的品牌意识,标志成为引导公众购买商品的重要符号。设计意境美好、寓意深刻、色调鲜艳的企业标志,对企业开拓公众市场具有特殊的促进作用。
(二)企业标准字的设计技巧。
企业标准字的策划与设计包括两方面的工作:一是确定企业名称,二是设计具体字形。
(三)企业品牌的经营策略。
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