广告策划文案系列(三)—李宁运动鞋广告片策划文案.doc

广告策划文案系列(三) —李宁运动鞋广告片策划文案简介: 秦朝的一个兵马俑复活, 他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝, 最后跑到奥林匹克运动场门口。广告词设计:民族的,世界的。广告用时: 15秒景点取景: 1、兵马俑。 2、龙门石窟。 3、万里长城。 4、奥林匹克中心体育场。人工搭建场景或电脑特效场景: 1、兵马俑近景,只需几个石俑即可。 2、赤壁之战,魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。 3、穿越时空的模糊画面。人物: 如果魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采用电脑特效完成的话, 那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。情节:共五幕,请见下述详细介绍。第一幕:秦朝,穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。(共 5 秒) 简述: 秦朝兵马俑中的一个石俑活了, 他脚上穿着李宁运动鞋, 他跑出兵马俑坑, 跑向三国时期。详细描述: 1、秦朝兵马俑坑里,里边都是静静的石俑和石马,他们姿势、表情、神态各异。(1 秒) 在这一幕中, 主要拍摄一下兵马俑这一景点即可。拍摄的时候, 先给一个远景, 然后拉近镜头。这一场景的拍摄, 主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同。拍摄石俑时, 一定要拍摄石俑的全身,一定要照到脚。配音乐和音效时,要突出兵马俑坑的安静、严肃。 2、其中一个闭着眼的石俑活了, 他睁开眼, 手臂和腿动了起来, 他的脚上还穿着李宁运动鞋。( 秒) 此情节可以采用场景搭建拍摄, 无需在兵马俑实地进行拍摄。搭建场景时, 只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边, 再摆放二至四个石俑即可。由真人扮演的石俑, 应打扮得像一个秦朝士兵,身穿盔甲,头发向上盘起,只是在脚上穿一双李宁运动鞋。这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面, 画面再进一步拉近, 最后把镜头停在真人扮演的石俑上。此时, 镜头由上到下拍摄, 这个石俑慢慢正开眼睛, 原本举起的胳膊缓慢垂下来, 随后两条腿也动西来, 走出了兵马俑的队伍。最后, 镜头给他一个脚的特写, 他的脚上穿着一双李宁运动鞋。这一情节的拍摄重点应在于石俑脚上的运动鞋。一定要给运动鞋一个较大的特写, 并且镜头至少停留 1 秒钟。可以石俑边往外走,边给运动鞋的近镜头,这样可以至少节省 秒。所选用的运动鞋上, 最好有明显的李宁标志, 运动鞋的颜色最好选用白色, 因为石俑所穿的衣服基本是深颜色的,白色的运动鞋与深色的衣服对比比较明显,更能有效地突出运动鞋。 3、复活的石俑跑出兵马俑坑,身后留下一串脚印。( 秒) 运动鞋的近镜头拍摄完之后,石俑紧接着往坑外跑。他每跑一步,身后便留下一个脚印,每个脚印上都有一个李宁的标志。他跑的时候, 镜头应主要拍摄他的运动鞋和身后的一串脚印。他跑步的速度由慢到快,他在镜头中也由近到远。他在跑的过程中, 开始可以看到他的背影和脚印, 但是他越跑越快, 最后只能看到两道光束, 这代表他已经穿越了时空,准备到达下一个朝代。穿越时空的特技效果可以采用电脑特效, 主要是突出快,闪一下即可,而且要和前后的镜头连接紧密。第二幕: 三国时期,石俑跑过赤壁之战。(共 2 秒) 简述: 三国时期, 赤壁之战,魏、蜀、吴三军对垒, 鼓声齐鸣、旌旗舞动, 此时穿着运动鞋的石俑从他们中间跑过。详细描述: 1、石俑跑出时空隧道, 来到三国时期,魏、蜀、吴三军对垒, 正要进行赤壁之战。(1秒) 在这一情节中, 石俑跑出时空隧道的镜头要紧接上