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1508529150 市场营销学
市场营销学时期性测试_0001
一、单项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 得分：0
1. 市场调查与市场推测的关系是( )。
A. 市场推测是市场调查的基础
B. 市场调查是市场推测的基础
C. 二者无关系
D. 二者等同
正确答案：B 满分：2 分
2. 市场营销组合是指（ ）。
A. 对企业微观环境的组合
B. 对企业宏观环境的组合
C. 对阻碍价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
正确答案：D 满分：2 分
3. 以下哪一个不是阻碍国际营销定价的因素？（ ）
A. 成本
B. 竞争
C. 汇率变动
D. 中间商的资信条件
正确答案：D 满分：2 分
4. 企业市场营销治理过程的第一步是( )。
A. 规定企业任务
B. 确定营销组合
C. 治理营销活动
D. 分析企业市场机会
正确答案：D 满分：2 分
5. 亚文化群是指较大的社会集团中的（ ）。
A. 较小的团体
B. 较大的团体
C. 较小的国家
D. 较小的地区
正确答案：A 满分：2 分
6. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅滑坡为目的的市场
调研是（ ）研究。
A. 探测性
B. 描述性
C. 因果关系
D. 推测性
正确答案：C 满分：2 分
7. 一个企业若要识不其竞争者，通常可从以下（ ）方面进
行。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
正确答案：A 满分：2 分
8. 当生产量大且超过了企业的自销能力时，其渠道策略应为（
）。
A. 直截了当渠道
B. 间接渠道
C. 专营渠道
D. 直销渠道
正确答案：B 满分：2 分
9. 1912 年（ ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，
被认为是市场营销学作为一门独立学科显现的标志。
A. 赫杰特齐
B. 菲利普·科特勒
C. 彼得·杜拉克
D. 鲍敦
正确答案：A 满分：2 分
10. 经纪人和代理商属于（ ）。
A. 批发商
B. 零售商
C. 供应商
D. 实体分配者
正确答案：A 满分：2 分
11. 产品一市场治理型组织的要紧缺点是（ ）
A. 组织治理费用太高
B. 容易造成打算与实际的脱节
C. 有些产品和市场容易被忽略
D. 不能及时得到足够的市场信息
正确答案：A 满分：2 分
12.
一个企业若要识不竞争者，通常能够从以下（ ）方面识不。
A. 产业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
正确答案：A 满分：2 分
13. 企业提升竞争力的源泉是（ ）