史上最全平面设计理论知识和实用技巧.doc

史上最全平面设计理论知识和实用技巧
史上最全平面设计理论知识和实用技巧
广告业常用名词解释广告业名词解释 11>.MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅,中文惯例译为总经理。 〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导。 〈Associated Creative Director〉副创作总监。 Director------客户服务总监〈客户部经理〉。 Director------媒介总监〈媒介部经理〉。 〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。 ------撰稿人。 〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。 -------插图家〈插画师〉。 Manager------画房经理。 Artist------画师。 〈Account Executive〉-------预算执行者,负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务,观念,预算,广告表现之联系。 Film〉广告影片。 〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。 〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告,大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。 〈Sales Promotion〉促销活动。 〈Corporated Identity System〉企业识别系统。 〈Corporated Identity〉企业识别。 与CIS之区分,在美国原来只购CI,日本加上“S”也就是把CI加以组织化,包括EI, VI,BI,SI,成为系统。 〈Environment Identity〉环境识别。 〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。 〈Store Identity〉商店识别。 〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。 〈Direct Mail〉广告函件,直接信函,广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象 〈Direct Marketing〉直接行销,直接与消费者接触的行销方式,如广告信函,人员直接销售