市场营销学习题第一章市场营销学概述.docx

市场营销学习题 第一章 市场营销学概述 一、 名词解释 市场营销 交易市场营销观念市场二、“4P的是（ ）。 B推销 （）。
销售 B满足需求和和欲望
市场营销管理的实质是（）。
生产管理
从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

（）A 人类的需要和欲望是市 场营销活动的出发点 B 市场营销 者可以是 卖主，也可以是买 主 C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点 D 纽约学派主要以研究 农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市 场营销的概念范围 三、 简述题 1、 比较经济学家和管理学家 对市场的认识的异同。 2、 什么是市场营销？如何把握其含 义？
3、市场营销 学在中国的 传播经历了哪些 阶段？ 第二章
市场营销管理哲学 一、 名词解释 服务营销 整合营销 顾客让渡价值 市场营销管理哲学 价值链 二、单项选择
1 .有些组织面临的需求水平会高于其能 够或想要达到的水平，如北 京的马路在高峰期拥挤不堪，这种需求是（）。 B充分需求
对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
B刺激市场营销
某家俱生 产企业宣称其生 产的 办公柜从十 层楼上扔下来都不会摔
坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（）。 B推销导向
许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，
它们所奉行的经营哲学是（）。 B推销观念
营销观念 、简答题
1、 简述市场营销的管理导向及其意义。 2、什么是顾客满意？ 3、 市场上有些粗制滥造的商品也有人 购买，为什么？
第三章 市场营销管理过程 一、 名词解释 营销管理 市场营销战略 市场营销调研 总体战略二、 简述题1、 波士顿矩阵有什么特征？
2、 如何区分不同的战 略经营单位？ 三、单项选择题
下列情况中属于市 场渗透战略的是（）。
在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿

汽车企业生产日常消费品
某牙膏厂向原有 顾客大力宣 传“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙” ，从而使牙膏销售量大增，这种做法是实施的（。
） B市场开发战略

企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现 有市 场 提供新 产品 或改进产品，这种成长战略叫做（）。
市场开发战略
某汽车制造商考 虑到汽车市场行情看好，于是向轮胎制造企业投 资参股，以更好地控制 轮胎供应商，这实 施的是（ ）策略。
前向一体化
企业通过收购或兼并若干商 业企业，或者拥有或控制其分 销系统 ，实行产销一体化，这属于（）。
水平一体化 （）。

现有产品 （
）不是战略业务单位具有的特征。
它是一项独立业务或相关业务的集合体
B .它具有独立和完善的 组织结构和使命 C .它有自己的 竞争者
它有一位经理，负责战略计划、利润业绩，并且控制了影响利润 的大多数因素
8•对于弱小的金牛 类业务单位，企业应采取的战略是（）。
维持
9相对市场占有率高，市场增长率低的单位属于（）。
金牛类 .（ ）战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量，而不顾长期利益 时所采用的。
企业在调整业务 投资组 合时，对某些 问题类业务单 位，欲使其转 入明星类单位，宜采用的策略是（）。

在波士顿咨询集团法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）。
市场吸引力和业务优势
业务优势和相对市场占有率 四、案例分析
西部服装公司 专门生产牛仔服，其产品“狼”牌系列牛仔服 结实 耐磨 ，价格低廉，深受中低收入 阶层青睐，在西川市的同类产品市场上 长期稳居第一，近年来每年的 销售增长率保持在 5%左右。 从去年起，美国一家著名牛仔服生 产商在西川市的合