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影响中国营销的大事件
挥别那个投机的时代， 从混沌走向精细， 这是贯穿中国营销 25 年艰难演变的一条主线。
25 年前，中国本土营销在鸿蒙中开始前行。 “市场经济是热情奔放的哈萨克人，只要微 启一扇小小的窗口， 它的热情， 立时会无处不在地充溢整个空间” 。时至 1980 年， 由于经济 的整体复苏，中国本土营销开始全面启动。
1985年到 1993 年，中国本土营销无论是理论还是实践，都取得了长足的发展。营销理 论，在引进、消化、吸收和创新的过程中，已趋于稳定。 广告、 公关、 事件行销、活动行销、
终端生动化、 促销、 直效行销和口碑行销等各大传播工具， 在各个领域已走出了实质性的第 一步，同时，新型连锁零售渠道在传统渠道中裂生，由此，渠道多元化格局开始初现端倪。
然而， 这个阶段中国经济的走热和浮躁， 让中国本土营销在相当长一段时间内， 失去了 方向感。中国营销人开始集体崇拜“销售制胜” ，一个单一的销售工具和传播工具超豪华的 成功演绎，在那个时代，并不是神话。
1998 年，席卷亚洲等地的金融危机，亦让中国经济陷入深思。此后，中国营销痛定思 痛，在传统营销阵营中裂生出新的趋势。 中国本土营销开始摒弃销售时代“一夜暴富” 的投 机心理，向真正的营销时代转型， 试探性地朝着系统性、 策划性、 体验性的精细化营销变革。
技术在不断革新， 需求朝着多元化和细分方向演变， 渠道多元化格局已经构筑成型， 传 播工具和销售渠道选择性、 组合化应用的整合营销传播， 开始风行为时尚。 中国整体的营销 大势，正从混沌中斧劈而出，开始向条清缕晰的精细化营销阔步挺进。
成长丑陋而真实，历史轮回而弥新。
2005 年，一个新的征程又开始了。起脚抬步的刹那间，我们已悄然作别了一个曾为之 疯狂为之激奋的时代。那是一个火热的投机时代。
第一部分：鸿蒙年代（ 1978、1979 年）
阶段描述
市场对计划的替代， 从传播工具颇具政治色彩的革命性运动正式开启。 在那个只有产品 没有销售， 只有供应没有传播的日子里， 广告成为了阶段内最为强劲也最为活跃的音符， 哪 怕它是何其粗糙的简单。 中国营销的继起， 从广告开始。 一度被误读为资本主义产物的广告， 它在中国经济舞台上的频频亮相，很快被企业界视为中国经济全速复苏的信使。
最简单的广告： 参桂养容酒，本土广告第一步
1979 年春节，能够有条件收看电视节目的观众，看到了中国有史以来的第一条商业电 视广告，广告主是参桂养容酒。 历史总是充满着戏剧的偶然性，那一天，恰好是邓小平同志 访美的第一天。
当时《大公报》一名记者写道： “广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开 始启航。”
1979 年 1 月 14 日，《为广告正名》在《文汇报》上发表，引起了轩然大波（详文见本 刊 2004 年第 9 期《寻找中国营销元点》一文） ，刊登后没多久的 1979 年 1 月 25 日，上海市 电视台立即向上级部门打报告要求在电视台播出广告， 没想到报告第二天就批下来了！ 于是 上海电视台马上与上海广告公司联系播出广告。 据上海广告公司总经理王庆元回忆， 当时本 来准备播出上海市药品公司的广告， 但是考虑到播出当天是农历春节， 所以改成了 “参桂养 容酒”。
这条中国大陆第一条商业广告——“参桂养容酒” ，诞生的标准时间是 1979 年 1 月 28 日（农历正月初一）
15 时 05 分，它是用 16 毫米彩色影片摄制的， 长度 1 分 30 秒。在当时， 电视台设备简陋， 生存艰难和广告公司第一次操作商业电视广告的种种局限下， 这条广告堪 称是中国广告界最为简单的一支广告，仅仅是品名和联系方式的合成。
然而，就是这样一则最为简单的电视广告，在十一届三中全会后的第 37 天播出，却引 起了国内外一片哗然！人民日报、美联社、路透社等 20 多个国家和地区的媒体发表信息或 文章，认为其成为中国“开放”的信号。同年 4 月，广东电视台开始了广告业务，一年后， 中央电视台也开始播放广告……从此，电视广告遍及全国各大城市。
第二部分：全面启动（ 1979 至 1985 年）
阶段描述
“市场启动机” ，是对这个时代最贴切的描述。从公关到广告到促销到赞助，从有意识 的产品创新到定位切分，从最原始的“以销定产”到“农村包围城市” ，中国营销被全面激
活。各种传播工具在各个领域破土而出。新的时代开启了。
最新鲜的部门： 白云山，第一块公关招牌
1984 年，作为一家国有大型企业，广州白云山制药厂率先挂出了国内第一块国有企业 公共关系部的招牌，并注资 120 万元，开展公共关系活动，并美其名曰：信用投资。这 120 万是其当时年总产值的 1% 。
尽管公关在整个中国营销大