奢侈品来了.doc

消息(东方时空):在开始今天的节目前,我们先来做一个竟猜。这是去年年底温州一家商场卖的一条冰岛生产的鸭绒被,我们来猜猜它的价格。你使劲往上猜: 1万,低了; 3万,低了; 8万,低了; 10万,低了;我告诉你它的价格是: 15万。据称,这条被子的羽绒是从雁鸭身上提取来的。被子长 2米、宽 米,面积是5平方米。有人还算了一下:往这条被子上铺百元大炒要铺三层半。据说,这种被子一共有 3条销往中国内地,而且很快就卖出了一条。我们知道盖被子基本的需求就是保暖,再高一点的需求就是舒服,还真不知道这种天价被子能盖出什么来。那么首先可以肯定这种被子已经不是生活必须品,而是一种奢侈品了。也可想而知,盖得起这种被子的人也不会是工薪阶层,肯定是非常有钱的人。我们今天要调查的就是奢侈品这个话题。从今年 4月 1日开始,我国自 199 4 年税制改革以来消费税最大规模的一次调整已经开始实行,这次调整一项突出的内容就是,对游艇、高尔夫球及球具、高档手表等高档消费品征收消费税。对这些高档消费品征税是为了合理引导消费和间接调节收入分配。其实,除了一些顶极奢侈品,像包、高档化妆品,高档手表等很多奢侈品也开始走近一般工薪族。你买过奢侈品吗?你是在什么财力下购买的奢侈品?你对奢侈品消费的态度是什么?这些就是我们要调查的内容。那么到底什么是奢侈品呢?我们先来看看一个国际定义。奢侈品(Luxury) 在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。你看,国际上把奢侈品又叫做非生活必需品,也就是说奢侈品并不是为了满足人们生存需要的东西,这里面可能有对品质、文化,身份认同的追求,当然也有一些人就是为了炫耀。那么平时你对奢侈品的关注程度有多高呢?我们联合腾讯和新浪公司做了一个调查。有 8357 人参加。你平时对奢侈品行业关注多少? 1,偶尔逛商场会留意 67% 2,每季会去看看品牌出了哪些新品 17% 3,从来都不关注 12% 4,对品牌历史、产品如数家珍 4% 你看,偶尔关注的 67% ;经常关注的 17% ;如数家珍的 4% ,这些关注过的加起来有 88% 看来,奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。以前,在我们父亲母亲爷爷奶奶那辈,别说买奢侈品,就是贵一点的东西都舍不得买。买来的产品也是“新三年、旧三年,缝缝补补又三年”。买块手表、买辆自行车就可以结婚做嫁妆了。现在人们生活好了,在财力允许的情况下,购买一些高档消费品也不算什么了。但是,好象这一切又来得太快了,因为就像那条 15万元的鸭绒被一样,一些让人昨舌的天价奢侈品好象也一下子在我们身边多了起来。我们来看一个短片: 越来越多的世界顶极奢侈品品牌已经走入了中国人的生活,去年,宾力一款 1200 万的顶尖级轿车,在中国销量排在世界第一,而劳斯莱司一款 500 多万的名车 4个月就销售出了 10辆。而一款价值几十万至上百万不等的某品牌古董表,已经在中均每家店一个月销售 20余件。去年,一款用 18K 白金做外壳、用蓝宝石水晶做显示屏,售价近 18万的进口品牌手机,在大连亮相以后, 5个多月就销售出了 30部,甚至还出现过脱销的状况;在杭州,一款售价万元左右的某品牌的化妆品摆上了柜台,不久,一位消费者就花了近 万元,买走了几瓶面霜和乳液。