2021年多肉策划书.docx

多肉策划书

　　WORD格式
　　重庆花卉贸易有限企业
　　营销策划方案
　　组名：江南皮革厂
　　小组组员：
　　会计学13班黄欣
　　金鹏豪
　　张孝冬
　　会计学14班林敏
　　靳峥
　　专业资料整理
　　WORD格式
　　摘要
　　花卉是大自然给人类最美好的恩赐，它们能够美化环境、陶冶性情、净化心灵、促进健康、丰富大家的精神生活、给人以美的享受、美的熏陶和美的启迪。
　　伴随中国国民经济的快速发展和人民收入的不停增加，花卉业在九十年代进入快速发展阶段。
　　现在，花卉已成为绿化、美化、改进生态环境和人居环境的主要方法和路径之一，是调整农业产业结构、提升农民收入的关键路径。而多肉植物，作为花卉业中新兴的花卉种类，凭借着可爱的外表和顽强的生命力，在城市白领人群中获得了“懒人植物”的称号，并伴随网络的宣传而取得了大批消费者的喜爱。
　　多肉植物的销售前景的事宽广的，然而在营销方面尚存很多瑕疵，急需部分切实可行的方案来调整，方便跟上时尚、更加好的开拓市场。为此，我们小组针对多肉市场作此策划书。
　　专业资料整理
　　WORD格式
　　目录
　　一、市场分析
　　一企业的目标和任务﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎1二多肉植物基础情况介绍﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎1三市场现实状况和策略关键竞争对手及其优劣势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎3四关键竞争对手及其优劣势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎4五营销外部环境分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎4六内部环境分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎8二、营销策略
　　一营销目标/预期效果﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9二目标市场描述﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9三市场定位﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9四营销组合描述﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎10三、行动策划方案
　　一制订活动步骤﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎14二评定步骤﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎16
　　专业资料整理
　　WORD格式
　　一、市场分析
　　一企业的目标
　　伴随生活水平的提升，大家愈加追求高质量的生活环境，因此多肉植物的市场空间很大。为了在剧烈的竞争中脱颖而出，设定了企业的目标是：充足利用自身园艺生产技术资源,开拓一个集传统销售和网络销售于一体的综合经营领域。
　　并伴随市场的扩大和品牌声誉的提升，最终成为一家在全国多肉种植销售领域具有很高著名度的企业。
　　二多肉植物基础情况介绍
　　介绍：多肉植物是指植物营养器官肥大的高等植物，通常具根、茎、叶三种营养器官和花、果实、种子三种繁殖器官。在园艺上，又称多浆植物或多肉花卉，但以多肉植物这个名称最为常见。多肉植物的叶有共同的旱生结构——叶肥厚、表皮角质或被蜡被毛被白粉等，但叶的类型相当多。这种多样化的叶型是分类的主要依据。其中大多数是单叶，但也有不少是复叶。叶的排列方法有互生、对生、交互对生、轮生、两列叠牛、簇生等。海拔较高地域原产的种类叶排列成莲座形，整个株形很紧凑，是家庭栽培观赏的理想种类。高度肉质化的番杏科种类，整株常只有一对叶连合成解服体，形状有球状、扁球状、陀螺状和元宝状等。因为其种类多、株形小巧，成为中国多肉植物兴趣者搜集栽培的“热点”。
　　第1页
　　专业资料整理
　　WORD格式
　　植物特点：
　　1有叶的种类占相当大的百分比。
　　2刺的特色没有仙人掌类那样鲜明，很多个类虽有强刺但被叶掩盖，只是落叶期时刺才显得突出。
　　3按贮水组织在植株中的不一样部位，多肉植物可分为三大类型：叶多肉植物、茎多肉植物和茎干类多肉植物。
　　4很多具粗壮肉质茎的种类通常不具叶，有的在幼嫩部分有细小的叶但常落。马齿苋科的马齿苋树和景天科的燕子掌现有粗壮的肉质茎又有肉质化的叶，而且这种叶一直存在。
　　5植株的肉质部分关键在茎基部，形成极其膨大的形状不一的块状体、球状体或瓶状体。无节、无棱，而有疣状突起。
　　关键品种：
　　常见栽培的多肉植物包含仙人掌科、番杏科、大戟科、景天科、独尾草科、萝藦科、龙舌兰科、菊科、凤梨科、鸭跖草科、夹竹桃科、马齿苋科、葡萄科、风信子科、酢浆草科、桔梗科、荨麻科、石蒜科、苦苣苔科、唇形科、胡椒
　　多肉植物的生活习性：
　　多肉植物喜爱清凉的半荫环境，关键生长久在春、秋季节。耐干旱，不耐寒，忌高温潮湿和烈日暴晒，怕荫蔽，也怕土壤积水。生长久应给充分的光照，若过于荫蔽，会造成株形松散，不紧凑，叶片瘦长，“窗”的透明度差。如