TCL-菲利浦2004奥运推广方案.ppt

8月奥运活动推广方案
多元品牌销售事业部
飞利浦销售中心
目录
活动主题
活动背景
活动方式
物料安排
费用预测
飞利浦销售中心
活动主题
——八月推广活动主题
共享激情奥运感受视听晶晰
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活动背景与目的
背景:2004年雅典奥运会,体育运动调动全人类的生活与参与激情,但凡关注体育运动的,都是生活理念健康,崇尚运动与时尚的群体,PHILIPS又是本次奥运会主办地区欧洲的著名品牌。本次活动以“共享奥运激情、感受视听晶晰”为主题继续强化PHILIPS产品欧洲贵族的品质,把重点投放在FTV促销上;
目的:时值彩电销售淡季,奥运会不象“五一”、“国庆”等传统消费型节日能成为集中消费的拉动期,因此通过体育活动受关注度高的特性,设定参与性强的抽奖活动,与消费者共同体验精彩视听的享受,拉动终端人气,与消费者互动,提升品牌张力;
活动时间:2004年8月12日—8月30日奥运会举办期间;
活动内容一:
激情奥运,晶晰大礼
产品类别
中心支持费用
备注
PDP(含30寸液晶)
每台1000元(自购等值礼品或套件,下同)
一、各营销部所购礼品应考虑与运动相关,紧扣奥运会主题(不做硬性要求);
二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动同为“共享激情奥运,放飞晶晰梦想”主题活动的组成部分;
三、按8月12日—30日实际销售补贴;
四、费用按报销流程;
LCD(除30寸以外)
每台500元
PTV
不补贴
CRT
不补贴
活动内容二:
飞利浦百分百运动大奖
1、凡活动期间指定售点购买任一款PHILIPS彩电的用户,购买后填写“奥运知识问答”卷,领取售点“飞利浦奥运大奖百分百”刮刮卡一张,即刮即奖,百分百有奖;
活动策略:通过填写问卷的形式,延长购买完成的时间,留驻用户,在其他品牌售点冷淡的情况下,突出我们售点的人气;
奖品组合:各省设一等奖一至三名奖飞利浦21寸纯平彩电;二等奖九个营销部共设330名奖飞利浦剃须刀;三等奖飞利浦耳机2850名奖飞利浦耳机;
注:营销部自行编制简单的奥运知识问卷,也可直接在购机后发放刮刮卡;
2、中心对各营销部额外支持5000元额度,各单位根据实际情况,可组织现场抽奖活动,或组织其他方式的活动(需将方案报中心备案)。
刮刮卡分配表
海报及单页正面
单页背面1
单页背面2