拟写广告语和宣传语归纳.ppt

拟写广告语和宣传语归纳.ppt——如何拟写宣传语（广告语）
语言实际运用
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一、写宣传语的要求

（15字以内）
（多用修辞）
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二、如何抓住特征
颜色、气味、形状、大小等
如：拟一条“桃花节”的宣传语
遍山桃花红艳艳，四海佳宾笑盈盈。
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三、广告语的拟写方法
总体要求：
内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。
具体说应注意以下几点：
1、语言朴实自然。
①公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；
如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。

②商业广告要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。
如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；
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2、借用修辞手段。
1）运用对偶句来赞美：
（1）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告语）
（2）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。（推广普通话广告语）
（3）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
（4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”；
（5）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
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2）顶真
顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。
（1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语）
（2）人民城市人民建，建好城市为人民。
3）比喻：
（1）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （关于献血）
（2）普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
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4）双关：
（1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 （ 谐音双关的化妆品广告语）
（2）聪明的妈妈会用“锌”（心）。
（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
（3）热气腾腾，蒸蒸日上。
（“三角牌‘电饭煲” ）
双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品
5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。
（“天仙”牌电扇广告语）
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6）对比：
（1）献出的血有限，献出的爱无限。
（2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。
（3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语）
（4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
7）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。
（飞利浦剃须刀广告语）
8）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告语）
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3．注意音韵节奏（押韵）。
如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语为：
“美的花蕾在新时代绽放,
甜的果实在新世纪分享”｡
广告中“放”和“享”字押“ang”韵｡ 　
“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）
“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）
“要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）
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4、叠词的运用｡
如：
“勤勤恳恳锻炼体魄,
轻轻松松走向成功”｡
生命在于运动,只有勤于锻炼,才能有健康的身体,进而获得学业上的成功｡“勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人乐于记诵,经久不忘｡
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