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大众跆拳道市场的SWOT分析及对策研究

　　摘要：文章利用当代管理学swot分析法，从目前中国大众跆拳道市场的发展现实状况入手，对大众跆拳道培训市场所面临的优势、劣势、机会、威胁进行深入全方面的分析，提出了大众跆拳道培训市场发展对策，使中国大众跆拳道培训产业朝快速和健康的方向发展。
　　关键词：大众跆拳道培训市场swot分析法对策研究
　　中图分类号：文件标识码：A文章编号：2096—183920212—0094—03
　　1序言
　　伴随中国社会主义经济体制的建立和完善，大家日常生活水平得到提升，跆拳道越来越受大家青睐，全国各个大中小城市的跆拳道俱乐部如雨后春笋般涌现。不过在蓬勃发展的现象背后，大众跆拳道市场依然存在着很多的问题，为了促进大众跆拳道培训行业朝健康方向发展，本研究使用SWOT分析法对大众跆拳道培训市场的外部环境和内部环境进行分析，认清大众跆拳道培训市场开发的内部优势和劣势，把握大众跆拳道培训市场开发的机会和机遇，克服和避免大众跆拳道培训市场的外部威胁，经过把握优势、降低劣势、抓住机会和克服威胁来实现大众跆拳道培训市场更加好的发展。
　　2大众跆拳道培训市场的SWOT分析
　　大众跆拳道培训市场开发的优势Strenths
　　大众跆拳道培训市场开发的成本优势
　　企业之间的竞争从表现形式来看，是价格和质量的竞争，就其内部原因而言，竞争实际上是人才的竞争、技术的竞争、管理理念和方法的竞争。这些竞争最终落脚到成本和质量。大众跆拳道培训市场的成本关键包含场地的租金、设施器材、教练员和管理人职员资、广告宣传等，其成本相对于其它行业含有低成本的优势，而且市场结构也比较简单。
　　跆拳道含有较强的锻炼和教育价值
　　练习跆拳道能够增强体质、磨练意志、提升自信心。其教育价值关键表现在跆拳道的五大精神：礼仪、忍耐、廉耻、克服、百折不屈，练习者要“以礼始，以礼终”规范和约束自己的行为。尤其是少儿经过跆拳道功法和技术的练习，既强壮了身体，掌握防身自卫的本事，又能培养少儿的集体主义感、助人为愿意识、勇于顽强拼搏、克服困难、忍耐克己精神情操，在相互尊重、谦让、宽容、友好合作的训练中形成健全的人格。
　　大众跆拳道培训市场开发的劣势weakness
　　跆拳道俱樂部组织机构不完整，市场定位不显著
　　中国大部分跆拳道俱乐部经济规模较小，场地设施简陋，结构不完整，在发展中会暴露越来越多的问题，难以在市场经济的浪潮中施展拳脚，更谈不上服务营销和打造自己的品牌文化，以此长久下去会影响到跆拳道俱乐部的发展。市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置，它是研究目标用户对该产品多种属性的重视程度，然后选定本企业产品的特色和独特形象，从而完成产品的市场定位。现在，中国大众跆拳道市场定位基础趋于一致，没有各自的品牌文化和独特形象。
　　市场准入门槛较低，缺乏专业的市场开发人才
　　大众跆拳道培训产业在中国有着巨大的市场，但因为政府机构没有建立行业管理制度和运行机制，使得跆拳道培训市场的准入门槛较低。大批的创业者加入跆拳道培训行业，她们租场地、简单装修，然后四处发宣传单页就办起了跆拳道培训班。这些培训班机构不完善，人员比较单一，缺乏专业的市场营销人员，她们没有市场运作经验，不重视市场调查、市场营销、广告宣传，经营理念相对落