苏州市大众跆拳道市场营销策略的分析研究.pdf

2 苏州市大众跆拳道市场营销策略研究中文摘要 I 中文摘要大众跆拳道是指在道馆、跆拳道俱乐部所教授的跆拳道,教授对象是社会上的普通人。本文对苏州市大众跆拳道市场的现状、问题和市场营销策略进行实地调查与研究,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,对苏州市大众跆拳道市场环境的特点进行分析研究,运用相关营销理论,寻找到适合苏州大众跆拳道发展的营销组合方案,进而探索苏州市大众跆拳道市场的营销策略模式,因此本研究苏州市大众跆拳道的市场营销策略对苏州市大众跆拳道的发展有重要的现实意义。本研究得出,苏州市大众跆拳道市场的总体特征是:以引导和激励大众跆拳道潜在爱好者的消费为出发点,以提高跆拳道经营者的总体质量和效益、增强核心竞争力为中心,以建立有秩序的规范的大众跆拳道市场体系为目标,依靠深化跆拳道监察体制的改革和推广跆拳道人才培养战略,走大规模、优结构、重质量和高效益的创新发展之路。随着大众跆拳道道馆的经营者转变经营理念,从以盈利为主的模式向扩大品牌效应转变,从以价格战为主的营销手段向以公共关系营销为主的营销策略转变,随着教练员的严格选拔,晋级制度的规范化,盲目竞争的有序化,苏州市大众跆拳道市场的产业化和规范化是未来发展必然的趋势。本文提出了三点市场营销策略的建议:树立市场化运作的现代经营理念,建立系统的大众跆拳道教学体系,完善苏州市大众跆拳道市场的营销策略。关键词:大众跆拳道市场营销营销策略作者:汪明华指导老师:李龙英文摘要苏州市大众跆拳道市场营销策略研究 II SuzhouCityMarketingStrategymassmarketTaekwondo Abstract VolkswagenTaekwondomeanstheTaekwondowhichistaughtinRoadMuseum andresearchofthesituation,problems,andmarketingstrategyofthemarketofpublic TaekwondoinSuZhou,appliesthemethodsofdocumentation,expertinterview,logic analysis,questionnairesurveyandmathematicalstatisticstoanalyzeandstudyits programswhichfitthedevelopmentofpublicTaekwondoinSuzhouandthento ,theresearchofmarketingstrategyof publicTaekwondoinSuzhouhasgreatrealisticsignificanceonitsdevelopment.. Thisarticleusesthemethodsofliteraturedata,expertinterviews,logicalanalysis, survey,mathematicalstatisticsandsoontoinvestigateandresearchonthesituation, problemsandmarketingstrategyofpublicTaekwondoinSuzhou. Accordingtothestudy,thegeneralfeatureofpublicTaekwondoinSuzhouis:the startingpointistoguideandmotivatepotentialloversofpublictaekwondo,thecoreis toimprovetheoverallqualityandefficiencyoftheoperatorofTaekwondoandto petitiveness,thegoalistoestablishanorderlysystemof standardizedmassmarketofTaekwondo,relyingondeepeningthereformandthe promotionoftaekwondoandspreadpersonneltrainingstrategytowalktheroadof innovationanddevelopmentwhicharelarg