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库克毁了苹果

　　我最喜爱的古人里包含詹姆斯・库克。总的来说，库克船长对人类的贡献有三个：1、让文科生在高考中能够选择地理这个科目，最少它比政治有趣些。假如不是库克，地理成为一个科目要晚不知多少年；2、她写了有趣的航海日志；3、她创造了泡菜新吃法，让英国水手不再得败血症。
　　在库克那个时代，英国水手远航因为维生素缺乏会得败血症。而同期的荷兰水手得败血症的就要少得多，库克发觉了其中差异―荷兰人喜爱泡菜，偏巧泡菜里有维生素C。库克不知道维生素这回事，只期望让英国人喜爱上泡菜，但她又不能直说，因为水手们假如知道库克把她们陷于危险之中要靠吃泡菜才能解脱，可能会哗变，然后把她捆起来扔到海里去。库克怎么办呢，她的做法是在船出港的前几天，严格要求只有管理层能够吃酸泡菜，通常水手只有在特殊日子才能够吃，英国水手改变了对酸泡菜的见解，吃酸泡菜成了一个身份的象征。
　　库克船长的泡菜兜售法被以后的奢侈品商学会了。她们利用了“限量版”，即使那些卖5万块的包比100块钱的货没有多一点使用价值，不过还有那么多人愿意排队去购置，从经济学的角度看这些人真是歇斯底里。
　　既然大家会继续喜爱奢侈品，而且大家以后会愈加有钱―尤其是中国人―那么在网上卖奢侈品会是个好生意么？
　　先比较一下，通常商品和通常网商，奢侈品和奢侈品网商这两类关系差异在于，通常的网商和通常商品它们的追求是一致的，它们全部期望多快好省的把产品卖给消费者。而奢侈品和奢侈品网商之间就有些矛盾―网商的目标是提升资本周转率因为网上消费会让消费更轻易，而且以更低的刚性成本比如降低存货成本来销售商品。这种理性的商业形式却一点也不符合奢侈品“歇斯底里”的要求，奢侈品商会人为提升制造成本假如她们所说的高品质不是在撒谎的话，用手工替代机械根本就是反社会的，也会人为地提升销售成本，以此来取得高的毛利。在这种矛盾里谁会更有优势呢？当然是奢侈品商，她只要不让那些网