2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例.pdf

中国知识营销白皮书
——以知乎为例
2018年
摘要
中国互联网基本面貌发生变化：
由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动，用户互联网时长仍将增长，互联网服务
时间争夺更为激烈。信息爆炸给用户带来诸多不适，信息降噪成为用户和平台的共
同期待。
SMS 知识型用户规模快速增长：
对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发
生变化，品牌营销的基础随之而变。
知识营销，一种新的营销方法论：
今天，人们越来越重视知识，不仅知其然，更要知其所以然，品牌营销需要主动适
应用户迭代，从广而告之，到广而认知，用知识影响人们，以知识传递品牌价值。
知识营销发展核心要素：
贡献高质量内容的大量用户群体，持续产生深度内容的生产模式，覆盖广泛的行业
话题，具有高关注度和影响力的传播路径等将是知识营销的关键所在。
来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。
© iResearch Inc 2
大势：用户价值增长驱动互联网发展 1
风口：知识产品兴起，知识价值凸显 2
聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值 3
赏析：知识营销经典案例 4
3
增长转型，互联网基本面发生变化
由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动
随着中国互联网普及率已经超过55%，互联网整体流量增长趋缓，流量争夺战加剧，艾瑞分析认为，无论是PC端，还是移
动端，互联网用户增长放缓已成定局，在未来的竞争中，互联网将由用户数量增长驱动向用户价值增长驱动转变。
2012-2021年中国整体网民及移动网民规模
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