福建省专升本考试市场营销学模拟题市场营销学.docx

福建省专升本考试市场营销学模拟题市场营销学

　　一、简答题每题6分，共30分
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　　二、是非判定题(对打“√”，错打“×”，每题1分，共20分)
　　1、依据市场概念，只能经过修建多种摊棚、集贸市场等，才能达成“筑巢引凤”快速发展市场的目标。
　　2、当大家需要有价值东西的时候，就会有市场营销活动存在。
　　3、假如“市场营销”的概念起源于“市场”的话，这里的“市场”是指含有相同需求的一群潜在用户，她们愿意经过价值交换满足各自的需求。
　　4、市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全力满足用户需求。
　　5、市场营销的通常功效universalfunction只是包含购置、出售、运输和存放。
　　6、在一个充足竞争的市场中，商品的价格归根到底由供求关系所决定。
　　7、厂牌和商标的区分在于前者是一个商业名称；后者是一个法律名称。
　　8、市场营销的职责在于采取多种转移或分解的手段，而且这些手段必需综合利用才是。
　　9、市场营销观第一次全方面摆正了企业、用户、社会利益三者的位置。
　　10、市场营销机构facilitator是指那些能够提供“购置”和“出售”功效的企业。
　　11、对于企业来说，使用自己的品牌比使用中间商的品牌费用要多。
　　12、不一样产品采取不一样品牌比全部产品采取同一品牌风险要大。
　　13、若某商品的需求价格弹性系数绝对值小于1，则此时降低价格能够增加销售量，但不能增加销售额。
　　14、我们称“现有市场和现有产品的市场营销机会”为“市场渗透机会”。
　　15、尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值，因此每个企业仍需要经过中间商分销。
　　16、企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少，称之为产品组合的宽度。
　　17、制订广告方案的第一步是确定广告目标，这些目标必需以相关的目标市场，市场定位和营销组合等方面为依据。
　　18、再定位一个产品就是对这个产品做些物理上的改变。
　　19、垄断的存在一定能确保获取超额利润。
　　20、生产观、产品观、推销观的共同特色是以企业为中心来考虑问题。
　　三、单选题每小题1分，共33分
　　1、消费品市场的特点是：A、市场较集中B购置人数多而散C专用性较强D购置决议常为集体决议
　　2、分销渠道策略的实质是：A、寻求尽可能短的销售渠道；B、找到最理想的中间商；C、便于用户购置，扩大企业产品销售；D、确定使用何种分销渠道
　　3、只要满足以下哪个条件，市场营销活动就能够进行：A、经济体系是市场经济，而非计划经济。B．生产者和消费者能够在某一地方面对面地进行交易。C．经济体系中存在有货币体系。D．有两个或更多主体，这些主体拥有有价值的、愿意用来交易的东西。E．有为交易提供方便的中介人。
　　4、国际市场营销是指：A．比我国的市场需要更多的细分标准；B．更深入地市场细分；C．首先应按国家或地域进行细分；D．经常需要处理部分不太可靠的或拿不到的数据；E．上面全部叙述全全部正确。
　　5、父母所属的社会团体对儿女来说属：A、首要团体B、次要团体C、向往型参考团体D、有共同志趣的团体
　　6、利用新一代技术革命所发明的整体更新产品是：A全新产品B仿制新产品C改善新产品D换代新产品
　　7、市场定位是指：A．试图在产品零售陈列中取得最好的货架空间。B．对市场细分有用，对市场整合没用；C．帮助战略计划者了解用户怎样看待不一样品牌或产品之间的关系；D．仅适合用于已经有产品，而非新产品；E．忽略了产品计划中的主观决议原因。
　　8、包装是“无声的推销员”，说明了包装最关键的功效是：A、包装能够保护商品B、包装能够提升商品价值C、包装能够促进销售，引发消费者注意、激发消费者的购置欲望D、包装影响商品销售，会增加商品的成
　　9、产品组合中产品项目标多少称为：A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度
　　10.、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。A、欲望B、平行C、形式D、品牌
　　11、在剧烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场拥有率，：A、市场领先者B、市场追随者C、市场挑战者D、市场弥缺者
　　12.、小摊贩在卖东西时，对于买主以为价格太高、期望降价的要求常作这么的解释：“这货进价就高，赚不了多个钱。”假如此话可信，则能够推断小摊贩所用的定价方法是：A.、