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lv市场营销案例分析:市场营销案例分析

　　伴随中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接收和追捧。以下是xx为大家整理的有关lv市场营销案例分析，一起来看看吧!
　　lv市场营销案例分析篇1
　　一、LV品牌介绍
　　LV全称LOUISVUITTON，汉字名称路易·威登。LV创建于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用具的MoetHennessyLouisVuitton集团。创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。她见证了蒸汽火车的创造，目睹了汽船运输的发展，创造发明是烙在心底里的冲动。路易·威登在收拾行李中，深深体会到当初收叠起圆顶皮箱的困难，于是，她革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天LV产品的境遇一样，她的设计很快便被剽窃，平顶方形衣箱成为时尚，路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面。1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。
　　第一次世界大战时，路易·威登为适应该时的需求，改为制作军用皮箱，即可折叠的担架。战后，她又用心制作旅行箱，并取得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易·威登的孙子加斯腾(Gaston)时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款含有尤其用途的箱子，有的配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登企业还会应部分用户的要求，为她们量身定造各式各样的产品。整整一个世纪过去了，印有“LV'’标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴伴随丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚的经典。100年来，世界经历了很多改变，大家的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不仅声誉卓然，现在依然保持着无和伦比的魅力。
　　除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨人其它时尚领域。1998年，请来时尚界的大顽童MarcJacobs掌舵，率领这艘巨轮继续前航。Marc来自美国，但她却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，她认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，重视设计细节，融合个人的独特眼光，衍生出出色的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。
　　日本的艺术家村上隆(TakashiMyrakami)以她的卡通世界颠覆了LV，也颠覆了整个世界，LV的字母组合图案遇上改变多端的奇幻色彩扭转了大家的视觉印象。一时间，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成多种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家，这场时尚和艺术的联姻取得了空前的成功。对村上隆相当着迷的MarcJa—cobs表示她最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时含有光明和黑暗才是真实的人生，也是MarcJacobs要率领LV前进的方向。
　　极少人不知道LV这个品牌，即使是不知道这个品牌的名字，但也全部看过最经典的交叉
　　LV缩写、星星、四瓣花组合成的厂Monogram』图纹，甚至在不知这个包包叫LV时，就可能已经用过或看过仿冒品。日本少女将LVSpeedy看成标准配置，她们一点全部不怕撞包，因为只要挂上独具个人特色的吊饰、丝巾、手帕，一样的Speedy还是会让她看起来有格调、和众不一样，这种塑造个人风格神奇的魔力。
　　也是LV能风靡全世界的原因。
　　二、LV品牌发展历程
　　路易·威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到当代的路易·威登奢侈帝国的建立，整整经历了150多年的历史。
　　——奢侈品历史的精华
　　不论过去150多年中哪一刻，也不论LV怎样从宫廷走向贵族又走向了大众，每一款LV全部是那个时代风尚的缩影，LV和生俱来的宫廷印记正是这个奢侈品品牌历史的精华所在。
　　1837年，出生于法国木匠之家的LouisVuitton来到巴黎寻求生计。经过数年的行李箱作坊学徒生涯以后，LouisVuitton开始为法国王室服务，成为一名捆衣工。这时的法国，拿破仑三世刚刚掌权，国力强盛。拿破仑三世的皇后乌婕尼喜好出游，凭借出众的手艺，LouisVuitton能够巧妙地将拿破仑三世皇后的衣物绑在行李箱内，由此得到了皇后的留心和信任。LouisVuitton在宫廷服务的时期正是LV品牌形成前必须的积累阶段。这段时间，她制作行李箱的技术和品味全部得到了很大的提升，为其后来发明出经久不衰的高级旅行箱提供了“技术确保”。同时，这段经历也使后来的LV品牌身价倍增，LouisVuitto