商场开业策划案.docx

嘟嘟时尚商场开业策划案
一、  阐发
    长治为一个二级都市，本地人文情况属于内敛型。市场营销方法较为低级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销售而作，没有体现出筹划性。“嘟嘟时尚”地处长治英雄街，整个区域板块主要为打扮、衣饰类消费品，重叠性较大，并且已经形成商业圈，在消费者中间已有认知度存在。
“嘟嘟时尚”为衣饰类卖场，地理优势不是非常明显，（修建优势不敷）并且产物重合较多。因此蒂威影视文化流传有限公司策划的思路是淡化中山路的区域特点，突出卖场的品牌内涵——时尚、前卫，以树立长期特色品牌为目标，充实考虑系统性、筹划性等特点，认知导入先行，使得卖场的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。
二、 运动目的：推广“嘟嘟时尚”品牌形象。
三、 主题：“嘟嘟时尚”，秀出生活真色彩
四、 方案有效期： 12月、1月、2月（3个月）
五、方案设计思路：
首先“嘟嘟时尚”时尚是一个形容词，体现一小我私家的品位特征，受知面广，容易产生联想。其次长治有许多年轻人，还要许多去外地见过世面的打工着，和学生。对付时尚有着自己的意识表述。在与卖场的名字相连接时，浮想联翩。依据品牌营销的采取互动类活行动为连接点，比力容易导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的资助，并可以把卖场在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得卖场在竞争猛烈的英雄路衣饰行业中，有奇特的客户群和销售优势。
六、 操纵方案：
执行目的：将开业庆典，举办的红火热闹，让人印象深刻
执行战略：依据各个部分的重要性分为四块内容，分别为主线运动、帮助运动、促销方案、场景摆设
1、    主线运动
说明：主线运动为该次策划方案的推广内容，要有连接性和可继承性。
方法：现场DJ+时装秀+时商风情代言人评选
——时装秀——
→ 时长：略
→ 要点：
a) 在商场1楼寻找园地，设计开放式搭台。
b) 运动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。
c) 与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）相助，聘请专业模特进行走秀相互淘汰本钱。
d)  走秀中间参差歌曲、热舞等演出，
e)  主持人主持须注意互动性，让客人参加其中
f) 在运动中增加小游戏。（具体环节附后）
g) 需要设备及人员：
设备=》专业DJ设备一套、专业DJ音像（套）、舞台（套（玻璃））、配景喷绘、背景喷绘、灯光（套）、办公用品（套）桁架若干，内部装饰，投影机两个，现场录像两名
人员=》模特、歌手、舞蹈演员、主持、DJ两名、街舞、小提琴，LED水鼓动。外籍组合。等
→ 运动演出摆设表：（附后）
——代言人评选——
说明：
让消费者参加，代言人的评选，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造影象点，并形成口碑效应，对商场品牌的长期推广埋下伏笔，并且可以将此评选运动得结果，作为品牌推广的连接点进行操纵。
定    位：前沿、动人、追求、引领
方案创意：寻找嘟嘟时尚的代言人
要     点：
a) 穿上商场提供衣服
b) 运动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。
c)与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）相助，聘请专业模特进行走秀
d) 走秀中间参差歌曲、热舞等演出。
e) 主持人在中间需要设计一些小的互动游戏，大家喜闻乐见难度不高的。
f)商家要支持一些礼品，礼品可以由相助单位提供，市面代价在5——10元。
2、    帮助运动：
扮装比赛、‘穿出真自我’征文比赛.
==》》扮装比赛
单纯的走秀不能吸引互动客户，需要有其他的附加内容相填充，以增加运动的延续性，在考虑到本钱等因素后，我们可以推出扮装比赛。
要点：
1、  在走秀的之外的其他园地  设计扮装比赛场  商场提供扮装品等道具  供其使用 
2、  聘请5名专业的扮装师，为参加要参加现场走秀的客人扮装。
3、  聘请2位美容美发师在现场为客人提供咨询办事
4、  参赛者需要在现场自己扮装，参加比赛。
5、  获奖者的评选，由观众和扮装师投票决定。
 方法：略
===》》‘穿出真自我’征文比赛.
                      要使得运动有连接性，来吸引那些有品位的消费者，光有以上运动还不敷，还要考虑运动的外延，要让运动之后依然有人会存眷“嘟嘟时尚”，存眷商场，这样我们就要设计一个运动可以把这些运动联系起来成为一个系统。

要点：
1、  在卖场中设置展示