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空气净化产品营销方案
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刖百：
营销的最终目的就是为了让消费者购买产品，所以必须要抓住消费者的消费心
理。现在是空气净化产品打入市场的有利时间，一定要趁早。
一、空气净化产品市场分析
为什么说现在是打入市场的有利时间呢？主要有两个方面原因：
①根据各国统计发表的数据显示，截至 2009年11月27日上午，全球共有4
个国家出现甲型 H1N1 流感死亡病例，共有 100 人死亡。此外， 50 个国家和地
区的累计感染人数已升至 13745 人。墨西哥新增 2 例死亡病例，该国死亡人数
已达 85 人。此外，墨西哥新增确诊患者 265 人，智利也新增 33 人。出现新增
确诊病例的国家还有厄瓜多尔、 哥伦比亚及日本。 新加坡也首次确认了感染病例。
截至目前， 我国内地已累计报告确诊 12 例输入性甲型 H1N1 流感病例。 已经有
例治愈出院，正在接受隔离治疗的有 8 例，均病情平稳。令人“谈虎色变”的
恐怖气氛中， 一种小家电产品慢慢得到了消费者的关注， 那就是具有过滤空气作
用和宣称有杀菌功能的空气净化器， 因为“猪流感”会通过空气传播， 从各国政
府、 各类企业到消费者都开始非常注重空气质量， 购买空气净化器成了他们预防
病毒传播的方法之一。 空气既是人类赖以生存的必要条件， 也是传播疾病的重要
媒介。 2003 年带给人类巨大损失的 SARS 就是经空气以飞沫为主要的传播途径。
在居室当中， 适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床， 因此对空气的灭菌
消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。 由于空气质量越来越引起人
们的关注，空气净化器在中国的市场前景看好，这一点不容置疑。
②随着都市现代化的进一步发展， 建筑空气污染也越来越严重， 已逐渐成为继大
气污染、 水污染后困扰现代都市人的第三大环境问题。 随着大众对建筑空气污染
的认识的逐步发展，空气净化市场也逐渐成为一个新的炙手可热的金矿。 2003
年 3 月 1 日新的室内空气质量国家标准开始实施，在治理室内空气污染方面将
有强制性的法律依据，国内空气净化器市场需求正逐年成强势增长趋势。日前，
我国室内环境净化治理产品的总体市场规模达到8 0亿元人民币， 而今年将会超
过1 0 0亿元人民币。据日本有关部门预测，未来全球相关市场潜力将达到1 0
0 0亿美元。室内环境净化产品不仅市场潜力巨大， 利润也很丰厚，平均利润率
达到28%,已成为家电业中的佼佼者。巨大的市场潜力和丰厚的利润使得空气
净化产品市场一片繁荣， 不仅吸引了大量的企业竞相角逐， 而且含有高新技术的
产品也纷纷亮相， 国外一些从事净化器业务达几十年的老牌企业也在中国成立了
业务机构， 在未来几年内， 国内室内空气净化产品将处于快速成长期， 预计将保
持每年 30 ％以上的增长率。
二、空气净化器市场调查
空气净化器具有滤去尘埃、 消除异味及有害气体、 双重灭菌、 释放负离子等功能。
它通过电机使室内空气循环流动， 被污染的空气通过机内的空气过滤器后将各种
污染物清除或吸附然后经过装在出风口的负离子发生器， 将空气不断电离， 产生
大量负离子，被微风送出，形成负离子气流，达到清洁、净化空气的目的。随着
环境污染日益严重，空气源已成