环境保护公益广告方案.docx

环境保护公益广告方案
第一部分 背景分析
改革开放以后 ,我国现代工业高速发展。 然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题
先污染后治理的路子没有根本的扭转，环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快 ,
人类对自然资源的破坏也在加剧 , 我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少 ,而人类生产
生活对自然资源的需求量却在逐年增加 ,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重 , 已经成为
制约我国社会经济发展的一个主要问题
第二部分 广告策略
广告目的
通过广告宣传， 把环保意识植入公民大脑， 让人们感觉到环保的重要性， 树立一种环境
恶化的危机感，人们自觉的保护环境和地球资源。
广告对象
所有公民， 但青少年主要广告对象。 由于他们的可塑性高， 正是养成保护环境意识时期，
有利于培养正确的价值观、科学观 、世界观。
三、广告诉求
保护环境就是保护自己
第三部分 广告计划
一、 广告创作
（一）平面广告内容
画面：系列广告二幅：
.工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。
.忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。
广告语：珍爱生命，保护环境。
（二）社交媒体广告
发起“我转发，我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有
以上平面广告的微博、状态进行转发，并增加转发热度进入首页收获更多关注。
（三）电视广告
画面： 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶， 忘了关的水
龙头流出来的是源源不断的血液， 光秃秃的土地上， 众多的树桩幻化成成了骷髅
的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。
旁白：当世界变成了地狱，你又能躲在哪个角落里哭泣？
广告语：珍爱生命，保护环境。
二、广告投放
电视广告投放时间晚间七点到十点之间（全家观赏电视节目期间）
社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上，其余的时间也可；
平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌，车体广告等。
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