CEC手机营销策划案.ppt

2002 年度营销企划全案 2002 2002 年度年度营销企划全案营销企划全案 2001 年10月目录一、形势与背景……………………………………………………………… 7-20 二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...…… 21-23 三、 CEC 营销推广思路分析………………………………….…...... ………… 24 四、 CEC 品牌理念………………………………………….…...... …………… 56 1、 CEC 品牌理念层级 2、 CEC 品牌理念同心圆示意图 3、 CEC 品牌理念拟定说明①品牌 SLOGAN 意义说明②品牌目标金字塔③品牌目标达成流程表五、 CEC 品牌定位分析…………………………………………………….….…65 六、诉求对象……………………………………………………………….…… 66 七、形象广告目标……………………………………………………….……… 67 八、 CEC 产品概念设定…………………………………………...…………… 69 九、广告讯息……………………………………………………………..…… 70 1、形象广告 2、产品广告十、推广目的………………………………………………………..………… 72 1、初期 2、中期 3、后期十一、推广策略………………………………………………………...……… 73 十二、推广阶段研究………………………………………………..………… 74 十三、广告表现……………………………………………………..………… 75 十四、设计要素……………………………………………………..………… 75 十五、推广计划细分……………………………………………...…………… 76 1、告知阶段………………………………………………………………… 76 A、广告要点和主题①广告要点②广告主题③广告对象④广告策略⑤广告定位 B、广告创意表现 2、导入阶段……………………………………………………………… 78 A、广告要点和主题 B、广告创意表现 3、推广阶段………………………………………………………………… 80 A、广告要点和主题 B、广告创意表现十六、实施推广计划要点…………………………………………………… 82 1、统一性 2、协调性 3、广告版面十七、媒体计划………………………………………………………………… 83 1、媒体目的 2、媒体策略 3、目标对象 4、选择策略 5、资源分配策略 6、媒体组合方案 A、组合原则 B、特殊媒体载具 C、各阶段组合方案 7、媒体行程走势 A、行程模式 B、硬性广告与软性宣传投放走势 C、平面媒体与电波媒体投放走势 8、媒体增值方案 A、媒体充分与创意结合 B、加强与媒体合作,作好记者工作 9、媒体费用预算 10、媒体计划修正策略十八、软性宣传计划…………………………………………………………… 134 1、新闻事件 2、软性宣传 A、报刊系列 B、电视软性宣传十九、活动计划……………………………………….………………………… 143 1、目标市场大型推广活动 2、经销商高级联谊 3、展览会 4、公益活动 5、年度阶段性促销活动计划二十、促销工具……………………………………………………………… 156 现场 POP 海报 DM VCD 礼品店面展示用品竞赛与抽奖免费赠品二十一、全案推广预算(略) ……………………….……………………… 156 一、形势与背景一、形势与背景 1、我们面对的市场整体市场容量高速膨胀——中国移动电话用户规模预测 1323 2498 4310 14748 19970 24192 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年*中国移动电话的市场普及率为 % * 2001 年中国移动电话供给总量为 6710 万部* *中国移动电话的市场普及率为中国移动电话的市场普及率为 % % * * 2001 2001 年中国移动电话供给总量为年中国移动电话供给总量为 6710 6710 万部万部