亿拍科技户外广告互动平台构建方案.ppt

新技术新媒体新策略新覆盖亿拍户外广告互动平台构建方案亿拍天下(北京)科技有限公司亿拍天下(北京)科技有限公司中国户外广告互动市场技术开创者与领导者由视觉搜索技术专家 2010 年创建于美国硅谷,掌握着目前国际(世界)一流的视觉搜索与互动技术,并申请多项美国技术专利。致力于视觉搜索与互动服务,引领智能移动互联应用,是全媒体互动广告的开创者和领跑者。是全球发展最快的视觉搜索与互动服务商,服务于电信运营商、快速消费品、互联网、娱乐、 3C等领域的众多知名品牌。已在合作媒体资源建立超过 100 万个视觉互动单元,预计 2012 年将实现 1000 万视觉互动单元, 成为中国户外互动视觉技术提供商领导品牌。愿景和使命创造无所不在的智能化生活,让图片会说话,让广告动起来,做最好的视觉搜索商业目标: 致力于帮助户外媒体公司建立平等、自主、便捷、有效的户外互动信息平台全心全意为户外媒体公司和消费者间提供全方位的互动服务电子邮件: contact@ 电话: +86-10-56012700 下是谁? 新技术新媒体新策略新覆盖合作意义——绝佳的创收战略组合一( 1)亿拍户外广告互动方案: 保障广告信息双向畅通地铁乘客需求分析: ·被多姿多彩的广告所包围着,即惊喜又无所适从,希望自己比较友好的能够一步了解,进一步体验·双向畅通的互动信息,快速帮助消费者实现消费决策用户(地铁乘客)购物信息需求分析 1、购物信息(产品价格、促销、甩卖、优惠) 2、与厂家的互动(表扬、批评、缺货信息) 3、购物决策支撑信息(价格比较、品牌比较、畅销信息) 4、广告信息全面性广告经营商需求分析?用户信息(谁拍了?喜欢那种产品?) ?广告信息(广告质量的评价、投诉、改进) 广告主销售信息需求分析?效果信息(哪些商品卖的快) ?用户评价信息(产品质量/价格) 户外广告视觉互动信息双向畅通价值: 信息双向畅通是地铁媒体未来必须建立的能力,同时也是户外媒体的差异化竞争能力。一( 2)地铁媒体要与进一步消费者对话—帮助地铁媒体建立广告信息增量、收集、反馈的平台,从达到率、接触率直接跨步到动作反应, 即从动作看广告效果现有方式亿拍方式广告回忆制作周期长/费用高简单/低成本/批量/覆盖面广) 信息收集广告的说服力广告排行需要第三方随机拦截调查没有自动跟踪,大样本量分析, 广告的到达和沟通能力,保存手机相册内很简单,大量,可样本分析, 广告改变了消费者的购买倾向或者提高了其对品牌的态度; 系统中直观展现, 地铁乘客的产品消费习惯: 包括品类渗透率、使用频率、品牌知名度、品牌形象、选择品牌等信息反馈顾客服务建议很难,基本没有通过系统简单实现广告诊断对广告创意的评价,喜欢或者不喜欢的地方,帮助品牌了解广告效果好与不好的原因; 信息增量位置资源有限海报/横幅/灯箱/等重复商务谈判电子促销券位置资源有效利用商务补充高效收益屏中屏或画中画方式展示多元信息,如把广告主优惠促销活动信息,通过灯箱的屏和千万用户手机屏无缝结合, 从展示到体验需要第三方随机拦截调查需要第三方随机拦截调查二( 1)地铁的地盘是社区、商圈,价值是人流——帮助地铁媒体建立虚拟地铁地盘,放大人流价值医院美容中心银行汽车 4S 店酒店家具店职业培训食品店服装店学校歌厅外语培训班婚纱摄影店儿童娱乐机构餐厅幼儿园二( 2)地铁媒体要变成媒体价值整合的中心—让广告主、亿拍服务、社区服务商、用户近距离互动起来强化目标受众主动关注,有效组合广告传播内容,让消费者长久关注, 真正争抢到人们实际的注意力,同时根据需要可以让广告主主动为用户提供全面信息,帮助顾客全面了解、评价并监督产品与服务。用户接触的媒体的多元组合将为为品牌带来了强大的影响力,同时驱动用户现场很快做出购买决定,也帮助消费者快速、便捷地找到最合适的本地生活服务商家。其中 20-35 岁的主流消费群体占 80% 以上,人均月收入 3000 元-6000 元,以白领、学生、公务员、自由职业者的中高主力消费群体,其中餐饮、娱乐行业大部分消费者选择在周边消费。三( 1) 北京地区 70 万目标用户资源共享移动运营商:中国联通三( 2)强势合作渠道资源共享权威媒体:京华时报四( 1)由品牌广告拓展到本地化广告——地铁媒体的重要新收入来源中国 95% 以上的企业是中小企业, 90% 以上的商品是中小企业品牌, 他们的苦恼是:找不到合适的低成本推广渠道! 中国现有 3000 万家企业 5% 95 %中小企业(年营业额 5000 万元以下) 大型企业品牌广告投入 亿元 10% 以下中小企业促销广告投入需求 50 亿元以上摘自:权威调研机构 2011 年相关数据大型及中等规模企业