《SPSS统计分析与应用》论文 关于 市对广告偏好的数据分析报告.docx

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《SPSS统计分析与应用》论文 关于 市对广告偏好的数据分析报告
北京师范大学网络教育课程论文
课程代码：0544
课程名称：《SPSS统计分析与应用》
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关于某市对广告偏好的数据分析报告
一、引言
电视商业在新世纪以来的高速发展，让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先，商业广告可以为企业提供良好的社会形象，在市场经济的新体制下，经营商品，增强企业的活力，离不开广告的支持，广告就是让世界发现你。其次，商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显着的特点，就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展，形成了市场商品品种繁多，同类产品品牌众多的局面，市场竞争十分激烈。在这种情况下，广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。
通过以上的论述，于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据，由于是以市场调查的形式，所以数据是以问卷形式呈现，在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。
二、数据来源
本数据是在市场调查的基础上得到的，其来源是以问卷形式得到的，在此我们提取了部分数据，以分析某市广告偏好的情况。
三、 基本情况分析
被调查者年龄的分析，如下所示：
从图中可以看出，被调查者的趋势呈钟形，而且是右偏。
被调查者学历的分析，如下图所示：
从上面的图中可以看出，大学（大专）学历的人占了很大一部分，比率占到了%，其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占%、%、%，比例相对较少。
利用交叉表，比较不同的性别对广告宣传态度，如下图所示：
a. 3 单元格%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 。
根据上面的图示，Pearson卡方检验，P值是（如果置信水平设为95%），这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。
利用交叉表，比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度，如下图所示：
卡方检验
根据上图，Pearson卡方检验的p值是(如上把置信水平设为95%)，这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。
利用交叉表，分析不同学历的人对于广告宣传的态度，如下图所示：
根据上图，Pearson卡方检验的p值是(如上把置信水平设为95%)，这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。
广告词分析，如下图所示：
如上图所示，有累积概率%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象，这表明广告词占据十