七夕--营销活动策划案.ppt

20,30,40爱爱爱
——海都七夕情人节活动方案
策划背景
◎“七夕相会”一个神奇诡谲的传说,代表东方人对于追寻爱情的勇气,力量与忠贞,在这一天,所有的美丽与真情都应该得到尽情的释放,因此,这么美好的一天一定要好好的度过。
◎谁说“情人节”是年轻人的专利,谁说结了婚就没有过情人节的意义,谁说中年人、老年人没有过情人节的权利。海都报《新生活周刊》联合榕城众商家共同为天下有情人打造一次爱情盛宴!
◎从7月初起,根据不同年龄段、不同阶段的爱情进行分类同时征集读者参与活动,为榕城消费者推荐适合约会的浪漫场所。
活动概要
◎活动操作方式
招商
餐饮、美容、婚纱、旅游等。
征集读者
我们将此活动按照年龄层、不同阶段的爱情分成几个阶段:简单爱(20—30岁年轻人恋爱、新婚阶段);甜蜜蜜(30—40岁结婚有小孩阶段);幸福爱(40—50岁老夫老妻阶段)。
约会方案
将招商到的商家进行整合,对不同的消费群体推出具有针对性的约会线路。
版面安排
7月29日:活动启动,征集读者!
要求:;
,形象较好;
8月5日:在海角社区上进行“20,30,40”你是否与另一半过情
人节票选活动。
讲述不同阶段爱情故事,根据往年数据推荐适合约会的商家
名单
带3对情侣参与约会线路,进行跟踪。
8月12日(特刊):展示3对情侣所代表的爱情阶段所指定的约会线
路,制定情人节攻略。
特刊根据不同阶段的情侣制定不同的约会线路:
简单爱(20-30岁阶段)
这个阶段的情侣,爱情处于空前炽热的阶段。没有肩负家庭的责任,没有小孩的烦劳,年轻的他们勇于表达爱情,也是过情人节中最热衷的群体。
甜蜜蜜(30-40岁阶段)
组建了家庭,有了小孩,这个阶段的爱情少了炽热与浪漫,多了一份责任与坚定。他们往往忽略了这样的节日,但是在家庭生活中更需要这种温馨浪漫的时刻。
幸福爱(40-50岁阶段)
携手相伴了十几年,尽管柴米油盐的日子,褪去了爱情的光环,尽管抚育儿女的辛劳,替代了年轻时的花前月下,在平淡中,收获着细水长流的情感。情人节,正好让他们找回逝去的青春感觉。
特刊版面构成
特刊版面构成
情调时光
(吃饭,在情人节这一天是比不可少的部分,选择餐厅更是让许多人大伤脑筋,因此,我们为不同的情侣推荐适合他们的约会场所)
浪漫西餐厅(西餐厅是营造浪漫氛围的绝佳场所,适合年轻人与新婚人士)
美味养生馆(吃出美丽吃出浪漫,放下家中琐事,好好享受在情人节里属于俩个人的浪漫)
优雅中餐厅(情人节吃西餐似乎成为一种习惯,但是在传统的七夕佳节中,一些优雅的中餐厅也将成为不错的选择)
幸福时光
(情人节不仅仅是这一天,日常的点点滴滴的浪漫才能滋润双方的心)
SPA养生馆(时下,许多美容院都开辟了情侣间、夫妻房。在情人节中,与另一半一起放松身心,回归自然。)
魅力运动馆(俩人一起运动,不仅扫去一个人的孤独,更能增加情侣间的默契)
幸福影像馆(对于情侣们来说,婚纱摄影无疑是记录幸福的绝佳场所。)
特刊版面构成
游走时光
(放个小假,放下工作、放下琐事与另一半一起四处走走,创造2个人的世界)
周边游:
(1)水之旅。夏日到来,漂流成了大家钟爱的项目,情侣们可以选择周末去体验一把激情水之游。
(2)温泉游。大夏天泡温泉?听起来有些夸张。其实,夏天泡温泉是很好的排毒方法,尤其适合平时缺少运动量,长期在空调间、排汗不多的人群。
(3)乡村生态之旅,放松身心,回归自然,这一天,可以和家人,也可以和同事们,一起在栖身大自然,远离城市的喧嚣。
省外游
(1)台湾游,横渡台湾海峡,感受风土人情。
(2)港澳游,购物天堂。
(3)动车游,2010年最新的旅游方式。
境外游
东南亚、欧洲、澳洲游,境外过“情人节”,别样的精彩!
特刊版面构成
强势媒体
《海峡都市报》作为福建省第一媒体,其发行量、阅读量、覆盖的优质人群,都为此次活动提供一个强而有力的后盾。
活动新颖
七夕情人节不只是年轻情侣们的节日,我们将之扩大成为所有情侣的节日,不仅是正恋爱的还是已婚的,不仅是年轻人的,也是中年人、老年人的节日。
读者互动性强
活动征集读者参与,不仅增加了报纸的可读性,并且使得关注活动的消费者也大大增加。
活动亮点
商家回报
投放媒体
版面大小
规格
刊例价
折扣
实收
海峡都市报
整版
*32cm
40000
7折
28000元
1/2版
*16cm
20000
7折
14000元
1/4版
*16cm
10000
7折
7000元
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