浅析小米手机的营销模式.doc

课题: 浅析小米手机的营销模式专业学生姓名班组学号指导教师完成日期目录摘要……………………………………………………………………………………… I ABSTRACT …………………………………………………………………………………… II 前言……………………………………………………………………………………… 1 一、小米手机简介…………………………………………………………………………… 2 (一)小米手机简介………………………………………………………………………… 2 (二)小米手机的发展历程…………………………………………………………………… 2 二、小米手机的营销现状分析…………………………………………………………… 2 (一)外部环境………………………………………………………………………………… 2 (二)内部环境………………………………………………………………………………… 3 (三)小米手机的竞争对手分析……………………………………………………………… 6 三、小米手机的营销模式分析…………………………………………………………… 9 (一)饥饿营销………………………………………………………………………………… 9 (二)微博营销………………………………………………………………………………… 12 四、小米手机的成功营销分析…………………………………………………………… 13 (一)小米手机的营销成功的原因…………………………………………………………… 13 (二)小米手机的营销经验…………………………………………………………………… 14 五、小米手机营销中要注意的风险问题……………………………………………… 15 (一)饥饿营销存在的风险问题……………………………………………………………… 15 (二)微博营销存在的风险问题……………………………………………………………… 16 结论…………………………………………………………………………………………… 17 致谢…………………………………………………………………………………………… 18 参考文献……………………………………………………………………………………… 19 中文摘要 I 浅析小米手机的营销模式摘要现在看,手机是下一个 IT时代最发达的载体,人们的生活越来越离不开手机。对手机用户的开发,关键在于发现要有创造用户需求的能力。从长远角度看,能够掌握手机生产的核心技术是目前国产手机厂商的目标。而当今的流行趋势是借助于网络,智能手机是人们传播信息和参与大众的平台。而如今发展迅速的国产手机——小米,已开始引起了大家的关注。本文通过对小米手机的简介、营销现状分析、竞争对手分析、小米手机的营销模式等进行分析,并提出了其他手机企业值得借鉴和研究的经验,提高人们对国产手机的关注度, 最后提出小米发展存在的潜在问题,并要关注营销模式的利弊。这次选题,是为了让大家明白一个企业的发展要依靠一定的营销模式,关注时代变化。关键词: 小米手机营销现状营销模式英文摘要 II Analyses the millet phone marketing mode Abstract Nowadays ,m obile phone is the carrier of the next most developed IT era, opportunities unlimited, the key point is to find the user's demand s, the most important thing is to have the ability to create user requirements. From a long-term point of view, tobe able to master the core technology of mobile phone production is the goal of the domestic mobile phone manufacturers, the current they can only rely on assembling plete sets of the parts. And the popular trend of today is with the aid work, a smart phone is people to spread information and to participate in the public platform. Now the fast-growing domestic handset - millet, has begun to cause the attention