完整的VI项目书.doc

完整的VI项目书ﻫ一、视觉基本要素设计  ﻫ二、视觉应用要素设计的准备工作  ﻫ三、具体应用设计项目的展开  ﻫ四、编制VI视觉识别手册   ﻫ(一）、视觉基本要素设计  
　企业标志  ﻫ　 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。  ﻫ　 企业标志特点:  ﻫ 其一,识别性。  ﻫ 其二,系统性。  ﻫ　　其三,统一性。  ﻫ 　其四,形象性。  
　其五,时代性。  
企业标志设计作业流程:  ﻫ 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:  ﻫ 其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。  ﻫ　 其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。  ﻫ 　其三,企业的行销现状与市场占有率。  ﻫ 其四,企业的知名度与美誉度。  ﻫ　 其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  ﻫ 　其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。  ﻫ 　1、确立明确的概念。  ﻫ　 ２、具体设计表现。  ﻫ　 ３、标志作业的缜密化:  ﻫ　 其一,标志细部的缜密化。  ﻫ　 其二,标志形态的数值化:  ﻫ 一是方格化,  ﻫ　　二是比例尺寸标志法,  ﻫ　 三是圆弧角度标志法。  ﻫ 　其三,标志形态的多样化:  ﻫ 线条粗细的变化;  ﻫ 正负形的变化;  ﻫ 彩色与黑白的变化;  ﻫ　 各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等）;  ﻫ　　对应不同媒体的形态变更;  ﻫ 缩小或放大形态的变化。  ﻫ 企业标准字  ﻫ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。  ﻫ 　企业标准字特征:  ﻫ 　其一,识别性。  ﻫ　 基二,可读性。  ﻫ 其三,设计性。  ﻫ 其四,系统性。  ﻫ 企业标准字种类:  
其一,企业名称标准字。  ﻫ　 其二,产品或商标名称标准字。  ﻫ 其三,标志字体。  ﻫ 其四,广告性活动标准字。  ﻫ 　企业命名或更名:  
企业更名方案有以下几种情况:  ﻫ　　其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。  ﻫ 　其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。  
　 其三,阶段性变更。  ﻫ 其四,统一企业名称和商标品牌名称。  ﻫ　　其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。  ﻫ 标准字制图法:  ﻫ 标准字制图法常用两种方法:  ﻫ 　其一,方格表示法。  
其二,直接标志法。  ﻫ 企业标准色  ﻫ　 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。  ﻫ　 标准色的开发设定:  ﻫ 　调查分析阶段:  ﻫ　 其一,企业现有标准色的使用情况分析。  ﻫ 　其二,公众对企业现有色的认识形象分析。  ﻫ　 其三,竞争企业标准色的使用情况分析。  ﻫ 其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。  ﻫ　　其五,企业性质与标准色的关系分析。  ﻫ　　其六,市场对企业标准色期望分析。  ﻫ　 其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。  
概念设定阶段:  ﻫ 　积极的、健康的、温暖的等（