实景演出《禅宗少林音乐大典》项目运作 中国社会科学院文化研究中心.doc

实景演出《禅宗少林·音乐大典》项目运作
的实践与思考
朱 军*作者单位：中共郑州市委宣传部。

2006年以来，河南省郑州市按照政府主导、文旅联姻、企业经营、市场运作、依法管理、竞争发展的思路，组合优势文化资源，引入战略投资者，成功推出了实景演出《禅宗少林·音乐大典》，探索了在新形势下演艺业和旅游业共生共赢发展的新模式。中宣部、文化部、国家旅游局对该剧目在体制机制创新上的探索给予了充分肯定，并于2007年7月在郑州召开了全国文艺院团改革创新经验现场交流会，总结推广了《禅宗少林·音乐大典》的经验。实景演出的兴起是近年来中国文化产业发展的一大亮点。它表明演艺与旅游这两个相关产业，在社会主义市场经济条件下，积极适应文化消费需求而进行着不断的资源整合、业态嬗变和体制机制创新，从而催生了新的文化产业业态，为推进文化创新、推动文化产业发展探索了新经验。
一 文化资源的“盘活”
在文化产业发展中，文化资源首先要转化为文化资产，才能有效进入文化产品的生产环节、销售环节，并最终产生社会效益和经济效益。在实景演出项目中，对项目所在地特有的
民族文化资源进行开发利用，把有形的或无形的文化资产合理配置到新的文化产品生产过程中，打造适销市场的文化新品牌，这是实景演出项目投资经营者不约而同的着力点。《禅宗少林·音乐大典》在制作过程中，对如何彰显独具魅力的中原文化元素进行了有益探索。河南省郑州市是中原文化的核心地域，文化旅游资源极为丰富。在这里孕育诞生的嵩山文化、黄河文化、黄帝文化、商都文化是中华文化的重要组成部分。郑州所辖登封市是少林武术的原产地、佛教禅宗的祖庭，还有世界地质公园中岳嵩山，这三大文化资源为《禅宗少林·音乐大典》打造产业品牌、提升产品的文化品质创造了条件。在《禅宗少林·音乐大典》演出中，少林武术雄健、威猛的表演，音乐语言对佛教禅宗和谐概念的艺术诠释，以中岳嵩山为天然剧场给观众带来的视听震撼，都被制作者巧妙地组合在一起，营造出具有浓重民族文化色彩的神奇意境。在项目运作中，文化资源的产业价值被投资经营者独具慧眼地拣选出来，并有机地“盘活”了。这给我们带来一个启示，就是发挥传统文化资源优势，推动文化产业发展，一定要用经济眼光对文化资源进行市场的审视，用经济手段运作创意生产，用文化消费者喜闻乐见的形式推介传统文化。这是我们把厚重的文化资源转化为吸引世界目光的文化旅游产品，把文化资产转化为现实文化生产力的重要途径。
二 非公有资本的张力
中国文化产业正在提速进入大发展大繁荣的新阶段。如何吸引更多来源的资金投入，推动非公有资本在文化产业领域健康发展，是值得研究的重要课题。实景演出往往需要大投入、大制作。在《禅宗少林·音乐大典》项目的投融资过程中，非公有资本按照谁投资、谁所有、谁受益的原则较好地进入演艺业，并取得了较高质量的发展。河南省兆腾投资、北京天人文化传播、广西维尼纶集团、中国嵩山少林寺等4家股东基于对《禅宗少林·音乐大典》项目经济效益的分析预测，联合组建了“郑州市天人文化旅游”，具体负责《禅宗少林·音乐大典》项目开发。该公司于2005年6月注册成立，注册资本3000万元。河南省兆腾投资占60%的股份，北京天人文化传播占25%的股份，广西维尼纶集团占10%的股份，中国嵩山少林寺占5%的股份。郑州市天人文化旅游有限责任公司为