企业战略管理第三章-企业总体战略.ppt

第三章 企业总体战略—目录
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进入战略
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整合战略
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多元化经营战略
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撤退战略
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战略联盟
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案例作业——
企业战略管理第三章-企业总体战略
2021/5/7
1
公司的总体战略必须帮助其经营单位建立一个独特的竞争能力和竞争优势的程序。
公司的总体战略主要考虑两个问题：
行业分析：企业应选择在哪个行业里从事生产经营活动以使其长期利润最大化；
战略选择分析：企业应选择哪种战略进入与退出某个行业。
公司总体战略考虑的主要问题
企业战略管理第三章-企业总体战略
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拟进入哪个新经营领域?
——行业分析
如何进入该新经营领域？
——进入战略选择分析
进入新经营领域战略
企业进入战略
企业战略管理第三章-企业总体战略
2021/5/7
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行业的发展动向及其影响因素
——产品生命周期、行业的集中程度
行业分析
企业进入战略
行业的竞争状况及其影响因素
——进入障碍、代用品的威胁、企业与原材料、部件等供应商讨价还价能力对比，与购买者讨价还价能力对比、同行企业的竞争。
行业内部竞争企业的战略
——战略群体内部的竞争、战略群体之间的竞争。
企业战略管理第三章-企业总体战略
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企业购并战略。
进入新的经营领域，企业一般可以采取两种战略：
进入战略选择
企业进入战略
内部创业战略。
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购并战略研究
沃尔沃李吉利
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购并战略研究
“购并” 的概念
“并”—兼并；“购”—收购
兼并
是指一家企业以现金、证券或其它形式(如承担债务、利润返还等)购买取得其它企业的产权，使其它企业丧失法人资格或改变法人实体，并取得对这些企业决策控制权的经济行为。
兼并是合并大概念的形式之一。
吸收合并
新设合并
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购并战略研究
“购并” 的概念
收购
是指一家企业以现金、债券或股票购买另一家企业的部分或全部资产或股权，以获得该企业的控制权。
收购作为企业资本经营的一种形式，既具有经济意义——实质是经营控制权易手，又具有法律意义——购买被收购企业的股权或资产。
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股权：收购股权是购买一家企业的股份，收购方将成为被收购方的股东，因此，要承担该企业的债权、债务。
资产：收购资产则仅仅是一般资产的买卖行为，由于在收购目标公司资产时未收购其股份，收购方无需承担其债务。
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购并战略研究
“购并” 的概念
“兼并”与“收购”的关系
联系
基本动因相似
——节省时间、扩大规模、分散风险、促进跨国经营
交易对象相同
——企业产权
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