宝马与奔驰-PPT课件(精).ppt

组员:6陈丽萍、 16郭湘如、 26林建珍 36 苏淑传、 39王彩龙、46王珍、 56杨珊珊 66张莉英宝马 VS 奔驰之背景资料? BMW ,全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司, BMW 在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。在中文结合汉语拼音的情况下, 诞生了另一种说法 BMW 为“别摸我”的简写,象征此车尊贵无比, 最好别摸。现代社会很多人认为拥有了宝马轿车,就相当是一种身份和地位的象征,所以 BMW 也有其他的意义, BMW (宝马车) =business 商业+money 金钱+women 女人,即有了 Business 就有了 Money 、有了 Money 、就有了 Women 。(真是应对了宝马车当年的广告词, “所有男人的梦想”)。宝马的车标蓝白相间是巴伐利亚州的州旗。 目前宝马的车系有 1、3、5、6、7、i、M、X、 Z 几个系列。和奔驰汽车公司一样,宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。?梅赛德斯-奔驰( Mercedes-Benz )是世界知名的德国汽车制造商,创建人为卡尔?本茨( Karl Benz )和戈特利布?戴姆勒( Gottlieb Daimler )。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。奔驰公司的广告堂而皇之地声称: “如果有人发现奔驰车发生故障,被迫‘抛锚’我们将赠送您一万美金。”而奔驰车的安全性设计更是它享有声誉的原因之一。此外,良好的服务、科研先导、认真制造,就更加稳固了奔驰车以同行业中的领先地位,永保名牌本色。 奔驰车,不但质量无可比拟,而且车系齐全。市场概况 BMW ,全名: Bayerische Motoren Werke ,中文名:宝马。 BMW 成立于 1916 年,最初是一家发动机厂。 1929 年,经过整合后的 BMW 推出了自己的第一辆汽车 Dixi 3/15 ,从而开始了自己在汽车行业的传奇发展。 2008 年宝马在中国销量同比上升 28% 至65,822 辆。 2011 年宝马集团全球销售量接近 167 万辆,其中豪华车销量增长 13% 至 138 辆,继续成为全球豪车车行品牌的销售冠军 1986 年,梅赛德斯-奔驰 100 多家特许销售及服务中心遍布全国,呈多元化分布驰骋于中国道路上的数十款顶级车型携手北汽: 梅赛德斯-奔驰 E、C级轿车中国造挑战自我。?? 2008 年前三季度,梅赛德斯-奔驰在中国大陆及港澳地区累计销量达 32,400 辆,超过去年全年销量,再创历史新高,继续在中国顶级豪华轿车细分市场中保持着领先势头目前,梅赛德斯-奔驰在国内已拥有近 120 家授权销售及服务中心。 34 宝马主要产品: Z系1系3系5系6系7系X系M系... 其中宝马1系是入门级车, 宝马 3系是家庭车, 宝马 5系是公私兼用车,宝马 7系是商务车,宝马 X系是城市多功能车... 奔驰主要产品有:奔驰 A系 AMG 系E系B 系 BLK 系G系S系... 其中奔驰 A系是小型车, 奔驰 AMG 系是高效版车,奔驰 E系是商务车, 奔驰 B系紧凑型旅行车, 奔驰 BLK 系是紧凑型 SUV ,奔驰 G系是越野型 SUV, 奔驰 S系是豪华车... 奔驰宝马主要产品生产企业数量及分布市场份额奔驰梅赛德斯-奔驰 E级轿车全球平均年销量可达到 20 多万辆,占这一细分市场份额的 24% 。宝马其中销量最好的是 3系,全球份额占到了约 15% 。宝马竞争战略通过产品研发与技术创新提升汽车的驾驶乐趣,外型追求个性化差异:以传播宝马品质为核心的广告宣传以体育营销为载体的公关活动产品战略:营销战略:以传播宝马品质为核心的广告宣传以体育营销为载体的公关活动:以传播宝马品质为核心的广告宣传以体育营销为载体的公关活动:以传播宝马品质为核心的广告宣传以体育营销为载体的公关活动:以传播宝马品质为核心的广告宣传定期举行新闻记者招待会,在电视和电台的节目中与顾客代表和汽车专家共同探讨宝马车的功能,让潜在顾客试开宝马车, 加强宝马与顾客的沟通奔驰竞争战略 9侧翼进攻策略与之前宝马、奥迪为了争夺博鳌论坛官方指定用车正面交锋相比,奔驰将目光转向高端时尚、艺术、体育领域, 借文化牌提升品牌内涵,剑走偏锋定位的改变奔驰一改往日沉稳经典的黑白色广告,注入中国红、桔黄等明亮色彩元素,章子怡等年轻时尚明星成为奔驰的广告主角。奔驰以往“领袖座驾”的定位已经悄然变为“年轻领袖的座驾”奔驰采用多产品线策略,主要有商务车,卡车,电动车全面开花策略不论对于全球市场,还是中国市场,奔驰、宝马、组成的豪华车竞争集团已经清晰可见。特别是在中国市场,两大豪华车品牌的竞争已经伴随着进攻号角的响起而越发变得剑拔弩张。奔驰继续走高端路