第届全运会文化遗产探讨.pdf

体育文化导刊第11届全运会文化遗产探讨刘元田(山东省体育科学研究中心,济南 250002) 摘要:第11届全运会文化遗产是指在筹备和举办过程中所产生的具有普遍价值和延续影响的独特精神财富,其文化内涵和精神诉求主要包括水上运动文化的崛起、和谐全运理念的确立、品牌全运意识的觉醒和全民全运理念的革命。十一运会的与众不同在于水上运动文化的城市品牌化、和谐全运区域影响最优化、办赛模式标准化和全民全运理念品牌化。十一运会文化遗产:增加城市品牌魅力,丰富全运文化内涵,提升全运品牌价值。关键词:竞技体育;全运会;文化遗产;品牌化全运会是动态的,不是一成不变的。与以往历届不同。第ll届全运会在筹备与举办过程中深受2008年北京奥运会的影响。奥林匹克运动是一种世界性的文化活动【I】,在人类文明史上留下了一笔丰富的文化遗产12J。北京奥运遗产包括精神遗产和物质遗产【3l,其中精神遗产包括弘扬团结、友谊、和平的奥林匹克精神,实践绿色奥运、科技奥运、、相互借鉴[41。在全运奥运文化相互影响、理念相互促进的背景下,十一运会文化遗产呈现独特的文化内涵和价值观。研究其对全运会品牌化建设产生的影响,将有利于实现全运会品牌效应的最大化。一、水上运动文化的崛起扩大全运会品牌的开放性人们对全运会的认知往往忽视其中的水文化元素,对全运会以奥运模式设项也一直颇有争议。十一运会的与众不同在于水上运动文化的城市品牌化。从“帆船之都”青岛到“水上运动之都”日照,十一运会水上运动文化的崛起并非偶然,既是2008年奥运遗产可持续发展的结果。更是经济发展和社会进步的必然。从陆地行走到水上航行, 水上运动文化的崛起唤醒了人们探索江河湖海、拥抱世界的开放意识。以水上运动文化作为城市品牌,增加了城市品牌魅力,延伸了全运文化内涵,极大促进全运品牌发展, 标志着水上运动文化的崛起和全运文化的多元化。青岛以奥帆赛为基点,改善生态环境,体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,利用人与自然和谐共处的城市特点,做足海上运动文章,展示“海上奥运”特色,突出“帆船之都”城市品牌,极大提高了城市美誉度【5】。十一运期间,从组织克利伯环球帆船赛到沃尔沃环球帆船赛,从举办奥帆赛到国际帆船周,青岛一直在努力延续奥帆文化和精神,推动“帆船之都”城市品牌化建设。青岛以奥运标准和模式来承办十一运会赛事,不仅是对奥运文化遗产的继承和发展,更是对全运品牌价值的极大提升。海洋文化、奥运文化延伸了全运文化内涵,而全运品牌无形价值的提升也扩大了“帆船之都”的效应。日照得天独厚的自然环境和致力于发展水上运动的人文环境,使水上运动逐渐成为最具特色最具魅力的城市品牌1610日照在2005年至2006年连续两次成功举办帆船国际比赛,在2007年成功举办中国水上运动会。使这座城市充满魅力与激情。单人无动力帆船“日照号”环球航海成功的壮举,使日照成为中国和世界上帆船运动爱好者的乐园,促进了全运会品牌的开放性。丰富了全运文化的内涵。全运会的举办使日照一流的水上运动设施与无与伦比的规模被世人所认识。对全运会品牌价值产生积极影响。全民体育健身运动能不能从陆上转移到水上是小康社会是否实现的重要标志。“一个国家港口中桅杆的数量,代表着这个国家经济和社会发展的程度”(张发强语)。山东海洋文化历史悠久,运河文化源远流长