弄海园浪潮行动公关企划方案.docx

弄海园”浪潮行动公关企划方案
一、前言
前事不忘，后事之师。综观一九九三年弄海园总体广告宣传的实施状况，从波及面上来看，应当说效
果颇为明显，短短的时间里独特而又强有力的宣传攻势，已使得弄海园知名度大为提高，其专有的活动型
和崇文型的宣传风格也与“银都”的媒介型宣传形成鲜明对比，给人留下了深刻的印象。
然而，如果我们再以理念形象树立与创意策略的角度来分析，弄海园的宣传则存有一定的不足。弄海
园作为青岛市地产业、娱乐界的龙头理念和该行业经营最需要的企业形象，始终未有明确的树立，目标对
象对其定位、创意的理解仍然是模糊或偏颇的，尽管其知名度较高。
一九九九四年不论是对青岛地产业还是饮食娱乐业来说都是关键性的一年，处在筹建、奠基、封顶、
竣工等不同阶段的地产公司均都面临着同一问题 回拢资金， 迅速出售； 均都处于同一环境 市场冷淡，
供大于求。为争取主动，许多地产公司由于面临竣工筹款的紧要关头（如金都地产），大规模的广告宣传
早已开始。
在各类信息相互排斥干扰的形势下；在目标对象拥有充分选择余地的前提下；在单纯诉求设施、位置
已很难奏效的情况下，对一个集地产与娱乐业于一体的综合性企业来讲，清晰有效的理念、高尚鲜明的形
象比任何时候更为重要。
为了营造弄海园鲜明独特的企业形象、树立其准确超凡的诉求理念，以确保弄海园的企业宣传能富有
较强的传播优势。本公司主管及相关策划人员在分析“全统”公司以往宣传的基础上，针对本市其它地产
公司宣传偏重单一媒体，形势类同的客观情况，依据地产及娱乐业宣传的特有规律，拟列旨在“重塑形象，
再树理念”，以及集公关活动与媒介组合于一体的，以最少投入获得最大效果的“九五 .五一弄海园全方位
浪潮行动”方案如下，不足之处，尚请不吝斧正。
二、传播目标
•营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感；
•树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图。
三、表现策略
如前所述，弄海园 93 年的宣传以“移情别恋”到“限制入关”；从“十万大军登陆”到“新八大关”，
尽管有着文辞超乎大陆民众欣赏习惯、立意易于误解以及创意犯忌（以同类其他名称树立自己理念）等不
足， 但其所形成的强有力的宣传攻势不能否认， 如果九四宣传既能延续往年攻势、 尽量保持以往宣传特色，
而在创意构思上则又能立足于清晰准确理念的建立、 业内应有定位的占领以及社会公众导向的顺应等方面，
则定会给人以棋高一着，更为求实之感。（文案及创意、设计稿件等待方案通过后专项提出） 四、诉求对象
.主体：市南区景线“五一”外游的所有家庭。（旨在借娱乐的时间针对所有能娱乐的家庭）
.《青岛晚报》读者群，（关心社会、重视信息的大众）
.《青岛电视台》“青岛新闻”、“黄金时刻”收视观众；《青岛有线电视台》“连续剧”的收视观
众。（关心青岛变化，乐于娱乐的居民家庭。）
.《青岛经济广播电台》《青岛人民广播电台》的听众，（白天能乘专车进行郊游的高消费家庭。）
五、发布策略
基于活动形势的新颖性和影响范围的广泛性相结合；活动效果的轰动性和活动投入的低廉性相结合等
方面的考虑，本次活动以立意新颖为立足点，选择的媒体既能共同形成室外大媒体的冲击效果，又能被接
受者可望又可及，因而具有相当大的亲和性，易于目标对象进行情感沟