奥利奥广告市场分析PPT教案.pptx

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会计学
奥利奥广告市场分析
2021/4/25
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奥利奥生产商 卡夫食品公司
卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司， 业务组成包括卡夫北美（KFNA）及卡夫国际（KFI）。核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。
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卡夫之中国厂址
苏州
北京
卡夫公司（北京）有限公司 （工厂代码B
纳贝斯克食品（苏州）有限公司 （工厂代码S）
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世界级的市场定位与经验管理
注重产品的标准化生产
卡夫旗下所有产品都有各自品牌，
几乎很少有顾客知道这些产品来自卡夫。
企业的市场竞争能力分析
卡夫公司的企业竞争优势：
产品丰富，
老少皆宜
卡夫公司的企业竞争劣势：
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卡夫食品市场占有率
卡夫旗下饼干业务稳坐第一，TANG果珍固体速溶饮料和麦斯威尔咖啡也分别在各自领域占有第一、第二的市场份额。卡夫成功收购吉百利后 ,%
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奥利奥系列产品
曲奇系列
威化系列
巧脆卷
冰激凌风味
奥利奥缤纷双果味
普通装
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奥利奥饼干
奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
扭一扭
独特吃法
舔一舔
泡一泡
1912年，纳贝斯克推出一种新的饼干——奥利奥
1987－推出涂层奥利奥饼干
1991－推出Halloween奥利奥
1995－推出Christmas奥利
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市场定位：“亲近时刻，只有奥利奥”
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分享“奥利奥”时刻，就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样，把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。突出奥利奥把欢乐传遍全世界的情感诉求。
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“扭一扭，舔一舔，泡一泡”