广告策划(第2版)第5章广告策略规划.ppt

广告策划(第2版)第5章广告策略规划130315第5章 广告策略规划
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）
广告计划编制程序
广告计划，是广告策划的必然产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、步骤的书面体现，是广告策划一系列思维与决策活动的最后归纳。
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）
广告策划的程序
广告策划所涉及的程序主要有：
（1）广告预测程序；（2）广告决策程序；（3）广告计划程序；（4）广告实施程序；（5）广告评价程序。
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）

“预测”是指预先或事前对事物的发展和未来进行料想、推测或估计。
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）

（1）提出问题、分析问题，找出问题关键点
（2）确立决策目标
（3）拟定行动方案
（4）方案评审、优化与选择
（5）贯彻实施、反馈调节
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）

（1）广告计划的程序性
（2）广告计划的作用
（3）广告计划的种类
（4）制定广告计划的原则
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）
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（1）成立专案计划小组
（2）展开市场研究
（3）确定广告目标
（4）确定广告的层次
（5）广告定位研究
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）

（6）确定广告战略与策略
（7）确定广告预算
（8）确定广告媒体方式
（9）确定广告日程
（10）进行广告评估
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）

广告效果的评价，一般分为广告前评价、广告中评价与广告后评价。
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）
广告主题策划
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。
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——实务与案例（第二版）实务与案例（第二版）