奥妮皂角洗发水上市整合营销传播方案.doc

奥妮皂角洗发水上市整合营销传播方案 (NXPowerLite)
民族品牌雄起， 要靠专业性支撑！ 传播策略 试用装环保换购活动 核心亮点： 活动形式： 终端在重点城市的社区、写字楼派发小包装皂角试用装，消费者可凭 空瓶以优惠折扣购买产品 可合作商户包含喜士多、7-11、家乐福、沃尔玛等,需要先行沟通 13亿中国人期待着， 一个专为中国人发质 而不懈努力的品牌诞生！ 谢谢！
* * 奥妮皂角滋养去屑洗发水 终端广告表现 奥妮皂角滋养去屑洗发水 官方网站表现 广告只承载功效的吸引 真正驱动市场的 还需要唤醒消费者对奥妮的情感，对民族品牌的支持 这是整合传播所必须承载的 整合传播 传播策略 我们的核心是什么？ 传播策略 如何展现差异点和穿透力？ 新奥妮背后展现的，是立白的系统性、专业性、和亲和性，是立白文化的传承 我们应该让消费者认同我们的核心竞争力，而不是因同情而买 新奥妮的一系列营销规划，应与宝洁、联合利华等外资品牌做明显区分 如何让消费者认同？ 奥妮 专为中国人发质设计 传播策略 传播策略 结合销售，将为“专为中国人发质设计”的品牌核心贯穿始终！ “专为中国人发质设计” Stage I Stage II Stage III 目标：引发对奥尼皂角上市话题的关注；引发消费者“昔日洗发水第一民族品牌的回归”产生期待 核心： 1、“你用过奥妮吗”“寻找奥妮密友”“奥妮复活”话题引发关注； 2、200位记者试用体验开启 3、销售团队培训及终端准备 4、首位消费者跟踪活动开启 目标：产品上市，迅速扩大奥妮皂角的认知度；传递功效和民族自强情结 核心： 1、上市发布会及首位消费者跟踪发布； 2、200名记者体验证言发布 3、奥妮秀发自然美活动筹备 4、试用装派发活动 5、贴心包装等分支信息传播 目标：功效传递、情感升华到达消费者，建立对奥妮皂角的信任度 核心： 1、奥妮秀发自然美活动启动； 2、有关功效的Story传播 3、第100万用户活动 4、试用装环保换购活动 5、参观研发中心 传播策略
“寻找奥妮密友” 新奥妮皂角发布网络预热 核心亮点： 传播诉求： 侧面发布奥妮皂角洗发露即将重新上市的消息，勾起回忆 儿时回忆贴 国货代表回顾 经典广告寻找，新广告猜测 官方网站测试不慎泄漏，探测新产品及活动小道消息 官网测试泄漏，了解到新的包装，预选代言人等信息 官网提前开放，调查报告“寻找奥妮密友”开始 重点城市10000份感恩试用装网络投放 首位消费者跟踪活动炒作 必须要加强公司层面的公关， 让消费者和媒体感受到 奥妮背后是一个强大的日化公司来做， 通过民族品牌的正向塑造， 建立消费者信任， 在品质各方面都有耳目一新的感觉 传播策略 “重塑一面旗帜，同立一个信念” 新奥妮品牌上市发布会 核心亮点： 传播诉求： 重树国产洗发水第一品牌的旗帜，专为中国人发质设计 坚持品质与天然，坚持创新精神，不懈研发 带领天然植物一派重装上阵 活动形式： 万人宣誓升旗仪式，重树第一品牌 轻工委、消费司、地方领导见证 200名记者亲身体验见证 邀请知名雕塑家雕刻“秀发”雕像，留下永久纪念，提醒 每位员工每天要为中国人发质事业而献身 传播策略
“奥妮秀发研究