大学生电影市场调查报告.doc

大学生电影市场调查报告 2 目录 3 4 4 5 取样5 分析材料 5 实施过程 5 被调查者基本信息 5 大学生观影习惯 6 影片吸引力分析6 观影目的分析 8 观影方式分析 8 电影资讯关注度、渠道分析 8 电影院消费者行为分析 9 观影频率分析 9 观影时间分析 9 影院观影的原因分析 10 票价满意度分析 10 影院服务满意度分析 12 改进意见 12 潜在消费者调查 12 不去影院的原因分析 13 去电影院的可能性分析 13 6结论与展望 13 3 摘要: 电影自诞生以来迅速发展,迅速成为人们生活不可缺少的一部分,其影响力悄然渗进社会的各个领域。大学生是电影市场中的一个重要消费群体, 他们有其独特的消费特点, 如何吸引大学生走进电影院、如何更好地满足他们的需求成为电影市场发展的一大问题。调查并分析大学生观影习惯, 去电影院消费的行为特点及发掘潜在消费者对促进电影市场的发展和满足大学生的消费需求很有意义。关键词: 大学生,电影市场,观影习惯,消费者行为分析,潜在消费者 ,在中国起步较早。从中国最早的无声电影《定军山》开始到现在,中国电影已经走过了100 多年的历史。随着技术的进步电影从无声到有声, 从黑白到彩色, 从2D到3D、4D、IMAX ,电影不断丰富着人们的精神文化生活,陶冶着人们的情操,开阔着人们的视野。近年来,国家大力倡导文化产业化,尤其是对电影产业化发展提供诸多政策支持。即至2011 年,国产电影的数量已经占有了国内市场的半壁江山。与几年前中国电影市场中 85% 以上都是从外国引进的情形相比,已经有了很大进步。但是由于种种原因, 我国和世界影视的差距不断拉大。中国在电影产业方面仍旧还遗留了许多问题有待改善,如:电影质量参差不齐;不少电影花下大量金钱制作后却取不到预期效果,票房收入更是远远低于引进的国外电影;缺乏创新,盲目模仿好莱坞、日韩电影风格,难以形成本国的风格等。中国电影曾经经历过上个世纪 70、80年代到 90年代初的辉煌时期。20世纪80年代, 中均观众人次达到了 73亿。1991 年,观众人数达到了 144 亿,票房收入达到了 24 亿元,创下了新中国电影有史以来的最高纪录。在随后的 2004 年,全国电影产业综合效益增长也较快,全国电影院市场国产片票房约占 55 %,进口影片票房约占 45 %, 中国电影在国际电影节荣获了各种奖项达 21个在海外票房达 11亿元人民币,广大中国观众对电影的热情也越来越高。随着技术的进步, 观影渠道逐渐拓宽, 90 年代以来,录像、影碟等新媒体与电影形成了新的合作关系。网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式,使影视合流成为现实。其它媒体的视觉元素在电影中出现,不少电影看起来像广告、MTV 、电玩、动漫游戏,观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式,通过电视、、录像、影碟、网络等多种媒介,人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。截至 2008 年6月份, 中国网民人数达 亿, 并且中国网络用户数量每年的复合增长率将达到 %, %。无疑,网络已成为中国电影经济的一大冲击。导致很多小城市电影院出现无人问津的尴尬局面。现阶段, 中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长,城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时,中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来, 中国电影的质量得到极大提高,并逐渐被国际市场所认可。迄今为止,中国电影在奥斯卡金像奖,威尼斯电影节,戛纳国际电影节,柏林电影节,香港电影金像奖,台湾金马奖和东京国际电影节、韩国釜山电影节等都获得了奖项及提名。在过去几年里,中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心,而这些也都建了许多电影院。2010 年中国电影票房甚至历史性的突破了 100 亿元大关,尽管增长迅速, 但跟美国、欧洲、日本、韩国及印度等较成熟的市场比,中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动,非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力,电影娱乐的市场渗透也将持续增加。与电影产业的蓬勃发展相比, 观影人群的市场细分不是很明确,对消费者行为和心理 4