影响未来商业模式的４本书 大数据对商业模式的影响.doc

影响未来商业模式的４本书 大数据对商业模式的影响.doc影响未来商业模式的４本书 大数据对商业模式的影响
日益稀薄的利润，已经使众多企业纷纷开始寻找新的商业模式创新。在中国市场上尤其重要。其根本原因，在于中国存在一个庞大而低端的消费市场，而且这个市场在绝对意义上说，远远没有饱和，无数商品还没有被寻常消费者享受到，而在短期内，国民的收入不会发生大的变化。这个时候，发现新的需求，并且对各种商业元素进行融合，创造出新的需求模式，显得尤其重要。同时，新的商业模式的出现，很大程度上在于未来的不可预知。那些具有异常商业嗅觉的人，才能够把握商机，迅速崛起。也许某一天，从一个不知名的角落里，崛起一个巨大的商业帝国。，而在于无穷长的尾巴。长尾理论来源于亚马逊书店和在线音乐下载的数据，根据统计，亚马逊(Amazon)有超过一半的销售量都来自于在它排行榜上位于13万名开外的图书；美国最大的在线DVD影碟租赁商Netflix公司，有1/5的出租量来自于其排行榜3000以外的内容；而在线音乐零售商Rhapsody排行榜1万名以外的曲目下载数量甚至超过了在排行榜前1万名的曲目。学者克里斯安德森在《连线》上发表的一篇文章首次探讨了“长尾”问题，安德森告诉我们，商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于过去被视为“失败者”的那些产品――也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴。长尾理论的出现，根源于现代商业社会的巨大改变，互联网的出现和个性化消费的兴起打破了传统的消费观念。20年前，知名社会学家托夫勒在《第三次浪潮》预言“不再有大规模生产。不再有大众消费。不再有大众娱乐”。取而代之的是个性化的生产、创造和消费。如今，这个预言已经变成现实。经济学的基本理论立足点是资源稀缺，所以十九世纪以来，帕累托的二八定律一直是商业中的黄金法则，不过，时代变了，互联网新经济模式决定了今后社会的生产形态必然是走向丰饶,新兴长尾理论向二八定律发起了全面挑战。长尾理论将深刻影响未来市场的供需模式，过去由传媒主导公众口味的方式将不再适用。大众化的口味实际上是不对称的供需关系的产物，是市场对产品分销能力不足的回应。如今，大规模市场已经粉碎为无数小市场。在丰饶年代，选择权更多在消费者手中，个性化时代已经来临。长尾理论的来临，将改变企业思维，带动新一波商业势力的消长。eBay、yahoo、Amazon，Google，阿里巴巴等新兴势力的崛起，自觉或者不自觉，或多或少都基于长尾理论的想像。长尾理论不只影响企业的战略，也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫故，小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有充分利用长尾理论的人，才能在未来呼风响雨。，正在抹平一切疆界，等级制度正遭到来自社会底层的挑战，或者正从自上而下的关系变成更为平等和合作的关系。《纽约时报》的专栏作家托马斯弗里德曼在《世界是平的》一书中，认为现代社会必定抵挡不了全球化的浪潮。全球化已经真真切切地表现为“扁平化”。他用一句话来概括他的新世界观―――“世界是平的”。微软的盖茨，GE的伊梅尔特等商业巨头，对弗里德曼思想推崇倍至，“世界是平的”几乎成为一种流行的商业文化基因。弗里德曼将全球化划分为三个阶段。“”主要是国家间融合和全球化，开始于1492年哥伦布发现“新大陆”之时，持续到1800年前后，是