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系列广告三则广告文案均表现出产品的利益承诺(品质、营养、效果)。一、诉求方式: 文案一和文案二都采有了理性的诉求,通过 % 、 1100 、 130 这三组数据, 文字虽平实, 但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动, 在接受广告信息时, 通常需经过了解、分析、比较才会有购买行动。这两则文案以具体的事实为得利益点, 以逻辑的推理为诱导。作为简短的平面广告文案来看, 在说服力上应是很有效果的! 文案三,采有的是情理结合诉求方式,(饮着、听着、吃着、呼吸) 四个排比, 情景渲染强烈, 并且优美画面的描写可调动受众的想象和联想。追求自然、渴望自由都是人们的心理需求。而伊利的广告语即是青青大草原自然好牛奶。很贴近人们的情感, 最能引起共鸣。因为有了上面好的环境, 才会有好牛奶, 一个简单的推理, 让情理很自然地结合。平面广告文案包括: 标题、标语、正文和随文。平面广告一般由文字、图彩和色彩构成主要形象。即是说一名优秀的文案人员需要清楚设计原理,否则难成大器。下面简单分析下平面设计: 二、版面特点: 以象声词代替了常规的图形。三则广告平面的主体均由文字的编排设计。通过文字而成功形成视觉冲击的平面广告实属罕见。 1 、标题:三个标题都是拟声词文案一是喝牛奶的声音, 通过声音可让人联想喝的美味, 让人迫不急待! 文案二是因缺钙而使骨头碎裂的声音, 简单几个文字让人觉得触目惊心! 文案三是乳牛在草原里吃草鸣叫的声音, 自由舒适的环境让人心生向往! 2 、正文: 对标题更一步详细说明、补充。诱人的香浓、纯正的品质、充足的营养……具有相当棒的效果! 3 、标语:青青大草原自然好牛奶贴近正文统一有力、朗朗上品易于传播! 纸广告的版面运用 1 .要研究广告版面的大小报纸广告所占版面的大小, 是广告主实力的体现, 直接关系到广告的传播效果。实践证明, 广告的版面越大, 读者注意率越高, 广告效果也就越好( 当然不是绝对的), 因此, 广告版面的大小与广告效果是成正比的。按一般常规, 报纸广告的版面大致可分为以下几类: 跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告, 要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来, 首次登广告, 新闻式、告知式宜选用较大版面, 以引起读者注意; 后续广告, 提醒式、日常式, 可逐渐缩小版面, 以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面,平时广告可用较小版面。 2 .要研究广告位置的排放所谓研究广告位置, 就是研究报纸广告放在哪一版, 什么位置效果最好。除专页广告( 整版全登广告) 没有位置问题外, 其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告, 放在同一版面的不同位置, 广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证, 根据读者视线移动规律, 报纸版面的注意值是左面比右面高, 上面比下面高, 中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间, 不易引起读者的注意。 3 .要讲究" 情境配合" 报纸的每个版面, 都有不同的内容和报道重点, 如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不同, 放在相应的版面中。比如,各种企业或产品广告放于经济版;影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起,便于消费者选择;各种