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灵山文旅——以文旅＋理念领先行业


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　　摘要：文旅行业正在经历一个极其艰难的阶段。随着疫情防控进入新常态，经济社会持续发展，在当下思考未来5一10年文旅行业的发展趋势，会有很多新的想法和理念。至少在当前这个时点上，文旅与健康结合，已经成为大多数行业人士的共识。
　　关键词：文旅+;大拈花湾;文化IP
　　中图分类号：F293 文献标识码：B
　　文章编号：1001-9138-（2020）09-0022-23 收稿日期：2020-07-10
　　中国文旅行业的著名案例——拈花湾的横空出世，带动了整个文旅行业的产品模式进步。如今，拈花湾的二期项目也开始启动，这又引起行内外很多人的新期待。
　　今年文旅行业正在经历一个极其艰难的阶段。随着疫情防控进入新常态，经济社会持续发展，在当下思考未来5一10年文旅行业的发展趋势，会有很多新的想法和理念。至少在当前这个时点上，文旅与健康结合，已经成为大多数行业人士的共识。
　　灵山集团20多年来，从一棵老树传承文化创造经典，已经无中生有、有中生好、好中生优，打造了灵山圣地拈花湾一系列精品之作，创造了旅游的灵山，文化的灵山。
　　现在是旅游业困难时期，文旅企业要恢复发展，不仅要靠政策输血，更要企业自身造血积极作为。疫情以来，全行业积极响应党中央的统一部署，把游客和员工的生命安全和身体健康放在第一位，关停景区，退单退款，支援前线，汇聚起了抗击疫情的强大合力。
　　危与机并存，突破困难往往带来新的思路和创新。我们可以预见，一种改变旅游格局的新经济发展模式已经应运而生，这个新经济发展模式就是“文旅+”。
　　其实，国家这几年已经出台了很多关于“文旅+”的政策，比如文旅+大健康、文旅+大教育、文旅+职业等，所以“文旅+”是旅游业要持续探索的一条重要道路。
　　产品是旅游业发展的根基和命脉。我们都深谙一个市场真理：每个时代都不缺消费者，只缺好产品。疫情过后，利于健康的好产品之需求将会更大。对于我们开发商而言，在新时代下，好产品更要创新、创意、创造，要做“文旅+”。
　　大拈花湾项目在拈花湾对面，，把这里的人引流到大拈花湾（见图1）。同时大拈花湾也是一个生态保护、太湖治理的示范工程，是无锡市委市政府提出的新一体化的先导工程。大拈花湾要按照灵山做文化，把文化转换成旅游产品，同时做“文旅+”，所以说拈花湾就是“文旅+”大健康。
　　如何做“文旅+”大健康？可以参考拈花湾心灵度假目的地的概念。小拈花湾因为场景和地域关系，延伸不开。现在大拈花湾，还是以新文化拓其新度假，以新产业拓其新健康。归为8个字，就是“心灵疗育、生命保养”。将“心灵疗育、生命保养”理念全面融入“吃住行游购娱，养商学闲情奇”的度假12要素中，打造疗育与度假完美融合的心灵高峰目的地。
　　目前很多文旅项目都在打造古镇，打造目的地。如何做出不同的市场需求产品，这是要首先面对的问题。所以，大拈花湾就是要打造一个