《贝因美借船出海-论文》.pdf

资本市场
：州 “。
司”。在业内看来 ，贝因美的更名无 贝因美近年来主营收入变化
疑 是其 正式 释放 出公 司战 略转 型 、专
注婴童食品的一大信号。 单位 ：亿元 一 第一季度 一 第二季度 一 第 三季度 一 第四季 度
其 实 ，贝因美 的转 型从 去 年 底 已
经有 所 动作 。年 月 ，贝因美 投
资．亿元在广西北海市设立儿童奶有
限公司 ；今年 ，贝因美再次宣布投资
．元在天津建设年产 万 吨儿童
配方 奶 及 区域 配送 中心项 目。但 生 产
婴幼儿奶粉作为贝 因美转型婴童食品
重要的一步棋 ，要获得成功仍有漫长
的路要走 。
一 位 贝 因美 的经 销商 曾公 开表

示 ，他们也希望贝 因美主推婴幼儿奶
资料来源 ：公司 财报
粉 转 型 战略 能有 效 ， “但 最终 市 场效
果 如何 谁 也 说不 清 楚 ，毕 竟这 是 在抢
占别人 的份额。” 目前的婴幼儿奶粉 产奶粉 市场前 强 ，与其处于 同等档 降至年年报的．％；年第
市场已经有伊利 、蒙牛等强势 品牌 ， 次 的奶 粉 品牌 包括 美 赞 臣 、多美 滋 、 一 季度 ，其净利润更是呈现负增长 ，
竞 争 非 常 激 烈 ，贝 因 美 作 为 新 进 入 惠氏和雅培等 ，均为外资奶粉巨头 。 同 比下 降．％。
者 ，必 须要 有更 强 的策略 以及 更 好 的 这大 品牌 中 ，市场份 额分 别为美 赞