16双赢的人际沟通.doc

Outdoor Lions
从嘎纳看广告沟通的未来趋势
201
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11
.
18
株式会社电通创意总监
细川直哉
(
Naoya
Hosokawa
)
细川直哉(
Naoya
Hosokawa
)
株式会社电通沟通设计中心创意总监
嘎纳国际广告
节、
亚太广告节户外部门评委
Profile
1995
年进入电通。
负责过日本国内外各行各业的广告主。
电通跨部门虚拟组织
dentsu
ooh tank
召集人
,采取全新手法重新诠释户外媒体,成功为客户策划了各种“消费者参与型”沟通和推广活动。
多次获
克里奥国际广告奖、亚太广告节奖和
Spikes Asia
亚洲广告节的大奖,并获包括嘎纳国际广告奖、纽约
ADC
年度设计奖在内的日本国内外广告奖一百多项。
除本职工作以外,还在业余时间发挥一级建筑师的专长,
从事房屋和空间设计。
Profile
Consumers are not our targets.
They are our partners for
creating a campaign together.
今天的内容
1.
今年的嘎纳为什么
outdoor
部门有意思
?
2.
嘎纳
outdoor
部门获奖作品带给我们的启示
3.
My works
4.
结语

outdoor
が面白かったのか?

outdoor
入赏作から学ぶべきこと
。
My works

なぜ
今年のカンヌは
outdoor
が面白かったのか?
1.
今年的嘎纳
为什么
O
utdoor
部门有意思
?
■
1952
年创设
■
第
58
届嘎纳创意节
关于嘎纳
今年,
中国、韩国、罗马尼亚首次获全场大奖
Press Lions Grand Prize :

Samsonite
“Suitcases” JWT
上海
Media Lions Grand Prize:
“
Homeplus
Subway Virtual Store”
Cheil
Worldwide
Promo & Activation Lions Grand Prize:
“American Rom” BV
McCANN
Erickson Bucharest
outdoor

title of advent
:
HEAVEN AND HELL
advertiser
:
SAMSONITE

agency
:
JWT SHANGHAI, CHINA
category
:
Clothing, Footwear & Accessories
FILM
’54
PRESS
OUTDOOR
’92
CYBER
’98
MEDIA
’99
DIRECT
’02
RADIO
TITANIUM
’05
PROMO
’06
TITANIUM & INTEGRATED
’07
DESIGN
’08
PR
’09
奖项设立的变迁
FILM

CRAFT
’10
PROMO

&
ACTIVATION
CREATIVE
EFFECTIVENESS
’11
Outdoor
成为主流
全カテゴリーを俯瞰して
みると面白いことに気づく。

アイデアあふれる作品が最も多く集まっているのはアウトドア部门だった。
(あとはプロモのルーマニアのチョコくらいか)
有趣的作品都集中在户外和促销等
互动媒体领域,
单向诉求的影视广告等传统媒体成绩不佳。
one-sided
media
の
フィルム
やプレス
より
interactive
media
のアウトドアやプロモーション
に面白い
作品が集中
。
是否促使消费者进行了“体验”和
“参与”,是否能给消费者
带来快乐和感动,成为评价作品的新
的尺度。
いかに
消费者に「体験」や「参加」を
うながし
、
楽しませたり
感动をあたえたか
、と
いう作品が高く评価される时代になった
。
いかに消费者に「体験」や「参加」をうながし
、
楽しませたり感动をあたえたか、という作品が高く评価される时代になった。
广告会灭亡吗?
不管怎么说,沟通仅靠“广而告之”,
已经远远不够了。
広告は灭びる?
広く告げる、だけではもうコミュニケーションになりえない。
和以往最大