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LA 品牌策划
前言
以帽饰，围巾等装饰品
创建品牌，建立品牌的知名度，再拓展到服装品牌，使用多产品策略，然后逐步拓展到多品牌领域……所以先创建帽饰市场！
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目录
品牌简介
前期调研
品牌理念
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品牌形象
品牌个性
品牌设计
品牌定位
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品牌战略
品牌传播
产品设计
品牌忠诚
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营销策略
品牌延伸
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1、前期调研——市场现状分析
从行业整体看，随着全球经济一体化和世界产业整合重组的日益加剧，帽类产品具有劳动密集型特点，决定着这一传统行业越来越适应发达国家生存和发展，所以现全球制帽业的生产格局已经基本转移到发展中国家，一些发达国家纷纷在如中国、印度、越南、柬埔寨等发展中国家。我国作为最大的发展中国家，由于具有社会安定，劳务资源丰富的优势，特别是在加入世界贸易组织后，与国际惯例和运行规划的逐步接轨，是我国渐成为全球性产品的加工基地。目前，我国帽类产品由于特有的产业优势，显示出了强大的生命力和发展潜力。
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1、前期调研——市场现状分析
帽子行业历年出口情况
我国帽子行业近年来出口增长迅猛，从03年07年，出口额增长了111%，并与07年达到190。24亿美元。另外，据海关最新数据显示，08年上半年，我国帽类产品出口额已达10。44亿美元，较07年同期的8。55忆美元增长了22%，如果按照这样的增长速度，08年将轻松突破20亿美元大关，并且仍将延续近年来的高速增长趋势。
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1、前期调研——市场现状分析
我国帽子行业出口市场分布
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1、前期调研——市场现状分析
我国帽子行业出口市场分布
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1、前期调研——市场现状分析
我国帽子行业出口市场分布——美国市场
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1、前期调研——市场现状分析
我国帽子行业出口市场分布——日本市场
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1、前期调研——竞争分析
竞争品牌分析
丽华 河北丽华制帽集团有限公司，帽子十大品牌，中国驰名商标，河北省名牌产品，世界礼帽行业中生产规模最大的企业集团之一。
红日 世界专业生产羊毛呢毡礼帽/呢毡帽胚龙头企业，极具竞争力，河南红日实业股份有限公司
盛锡福 始创于1911年，中华老字号，国际知名品牌，专业的制帽品牌企业，北京盛锡福帽业有限责任公司
阿迪达斯 创立于1948年德国，全球领先的大型体育用品制造商，世界知名体育运动品牌，阿迪达斯(中国)有限公司
博柏利Burberry 于1856年英国，英国顶级品牌，十大帽子品牌，世界著名奢侈品品牌，博柏利(上海)贸易有限公司)
爱马仕Hermes 于1837年，世界顶级奢侈品品牌，帽子十大品牌，业界享有极高声誉，法国爱马仕(Hermes)国际集团)
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