广告策划与广告创意.ppt

广告策划与广告创意
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理论：要点讲授
实践：广告公司模拟运作
创意思维训练
课程设计：
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摘 要
第一部分 广告策划（36学时）
第一章 广告策划概述
第二章 广告策划中的市场调查与分析
市场调查及其内容与方法
营销环境分析
消费者分析
产品分析
竞争状况分析
企业与竞争对手广告的分析
第三章 广告战略策划
第四章 广告策略策划
目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告媒介策略
第五章 广告预算策划
第六章 广告策划书写作
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第二部分 广告创意（18学时）
第七章 广告创意概述
第八章 广告创意的基本策略与表现原则
第九章 广告创意的思维方式与表现形态
第十章 广告创意的作业流程与执行控制
第十一章 广告效果评估
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每班按人数平均分成三组，每组要由9～10人组成独立的广告公司，成员分别担任总经理、客服、调研、策划、文案、设计、媒介等（可根据需要增设其他部门和职务）；
工作要求：选择合适的客户及市场，开展并实施全面的广告策划与创意。
男女搭配
广告公司模拟运作
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1、广告公司形象展示
2、广告调研
3、SWOT与战略目标分析
4、广告目标市场、定位、诉求策略
5、综合提案（重点围绕广告表现与媒介策略）
工作要点（五次实训）：
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根据课程进度推进不同阶段和内容的广告实务作业，并将成果制作成可供展示与说明的形式进行课堂提案。
根据小组每次的课堂提案，按“优-良-中-及格”五个级别进行打分，五次的综合成绩计入个人平时成绩，占总成绩的50%。
课程结束后，每组提交一份完整的广告策划书。
要求：
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最后一次综合提案结束后，分别评出：
“最佳策略奖”
“最佳创意奖”
“最佳文案奖”
“最佳提案奖”
“最佳实效广告奖”
“最佳团队奖”
“最具潜力广告人奖”（个人）
奖项设置：“金核桃奖”
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校园周边店铺（往年小组未做过的）
面向郑州市场的各类企业、品牌
大学生创业项目
各类大赛策略单所提供的策划类项目
其他：
1、宇通校车
2、尧山风景区
3、圣象地板
4、溪山御府/金御上郡/林溪湾
5、河南工业大学新闻与传播学院
备选课题：
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……
古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。
一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”
内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”
不到一年，就有三匹千里马送上门来。
第一章 广告策划概述第一节 广告策划的概念与特征
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