解读沈阳酒店式公寓doc9.doc

解读沈阳酒店式公寓
经过近4年的“亢奋型”发展,沈城酒店式公寓市场也随着地产新政的实施而沉寂下来。纵观沈阳酒店式公寓市场,真正意义上的屈指可数,业内大多将小户型精装公寓也列为酒店式公寓的行列,就算为了房地产业将康发展着想吧,我们把她列入“广义酒店式公寓”。中国第一个真正意义上的酒店式公寓是深圳的汇展阁,始作俑者为有“深圳李嘉诚”之称的大中华总裁黄世再。汇展阁面世是在1997年,并不是外界所说的1994年;沈阳最早的酒店式公寓(广义理解)是2002年9月推出的位于中华路的当代程式,2003年起在我市获得全面发展,其间五里河大厦、金茂国际公寓、腾龙国际公寓、皇城酒店公寓、博润国际大厦和行宫等相继问世,至今沈阳酒店式公寓广义市场存量已经突破30个,约42栋,总建筑面积约75万平,累计11500套;狭义市场存量约13个,约15栋,累计4600余套,其中包括金茂国际、曼哈顿广场、希尔斯联邦、德郡七号、腾龙国际、五里河大厦、新湖峰尚、海悦国际、银信、博润国际、海润国际、皇城酒店公寓和行宫等。
酒店式公寓的迅猛发展一方面体现出市场的确存在一定需求,更重要的是其蕴含的巨大利润空间使开发商趋之若鹜。有关这方面的探讨从2003年至今从未间断,与“商业地产”和“国八条”“国六条”一起并称地产三大焦点话题。
所谓成也萧何、败也萧何,4年间沈阳的酒店式公寓既有成功典范也有失败案例,开发商有的暗自窃喜,有的苦水独咽,在“国六条细则”新政业已实施的大环境下,酒店式公寓究竟何去何从?结合多年全国市场研究经验和实践经验,结合沈阳市场现状,现谈谈我行的看法。
首先从市场需求的角度看,都是哪些人在购买和使用酒店式公寓。这里我们必须认清购买者和使用者可能是不相同的,相同的时候说明是自用,不同的时候说明是投资。任何购买行为的产生都是因为这个产品能给购买者带来利益,因购买目的(投资或自用)的不同,对购买者来说期望获得的利益也是不同的。
自用市场:
购买行为除了具有动机还必须具有购买能力,显然必须是高收入人群。目前我国高收入行业主要包括:金融、保险、电信、电力、石油、石化、证券、烟草、航空、铁路、股份制企业、高新技术企业、足球俱乐部、星级饭店等;高收入个人除了在上述行业中担任正、副董事长、正、副总经理人员以外,还包括实行年薪制的企业经营者、规模较大的私营业主、企业承包或承租人、建筑工程承包人,私营有限公司投资者、演员、时装模特、足球教练员和运动员,以及律师、会计师、审计师等。一方面沈阳作为东北老工业基地,第三产业显然不够发达,因此高收入人群比例较其他沿海城市低许多;另一方面沈阳作为辽宁的省会城市,上述高收入行业和政府机构均存在省市二级建制,在《新华词典》中曾有这样的解释:公馆,官人或者富人的住宅,可见官多即意味着富人多,综合比较我行认为沈阳的高收入人群绝对数量是可观的。自用型酒店式公寓有其市场空间。 
那酒店式公寓是否满足沈阳这部分高收入人群的消费习惯呢?换句话说,他们买得起也住得起,但就是不喜欢住这样的房子怎么办?我们认为消费习惯和观念的改变不是利用大量的广告费就能够实现的,
“行宫”项目就是前车之鉴,沈阳的官人和富人们喜欢扎堆儿,但不是一定要张扬得全世界都知道,比如只要住在五里河区域就能代表身份,但不希望被别人知道在哪个楼盘哪个单元,这从诸多投资型物业的按揭情况可以看出,官人