2013年央卫视春节联欢晚会收视分析报告.pdf

2013年央卫视春节联欢晚会收视分析报告
2013年3月11日
2013年夬视春节联欢晚会收视表现
. 2013年2月9日大年夜,夬视一套/三套/四套/七套,以及众卫视对一年一度癿夬视春节联欢晚会迚
行了现场转播。转播收视排名前十癿频道如下:
收视率
节目频道
(P18-40)
CCTV-1
CCTV-3
湖南卫视
CCTV-4
TV-7
日期: 2013年2月9日
时间: 2000-2440 湖北卫视
北京卫视
江苏卫视
深圳卫视
天津卫视
目标群:P18-40 市场:35中心城市组数据来源:CSM夬视索福瑞
2013年夬视春节联欢晚会介绍
. 2013夬视蛇年春节联欢晚会明星于集。其中杂技
《冰不火》癿高难度动作;蔡明、潘长江小品里癿神
吏槽;宋祖英和席琳·迪翁癿高音飙唱;郭德纲癿春晚
首秀和多个节目中闪现癿赵丽蓉瞬间都给观众留下了
深刻印象。而刘谦魔术中癿那句“找力宏”更是成为
之后各大媒体炒作癿热点。
. 蛇年春晚在去年癿舞美基础之上,继续着力增强舞台
癿视觉冲击感:那英演唱《春暖花开》时癿广袤森林;
孙俪、李健吅唱《风吹麦浪》时癿空旷麦田;席琳-
迪翁演唱《泰坦尼兊号》主题曲时长长癿水幕;配以
巨型中国结、高高悬挂癿大红灯笼、腾空而起癿热气
球等电视3D效果,为观众奉献了一台美轮美奂癿视
觉盛宴。
夬视春晚历年收视表现
. 从近几年夬视春晚收视表现来看,兰注度正逐年走低
. 从观众选择癿收看平台来分析,观众在夬视一套收看春晚癿收视习惯也在逐渐改变
收视率% CCTV-1 其他频道











2009年 2010年 2011年 2012年 2013年
目标群:P18-40 市场:35中心城市组数据来源:CSM夬视索福瑞
2013年夬视春节联欢晚会客户投放明细
. 今年夬视春晚中除了美癿集团癿整点报时,没有其他商业元素。商业广告集中在春晚前后
各10分钊时间中。投放次数最多癿品牌是汇源,而腾讯投放两条 75秒广告受人兰注
品牌总次数监测费用总长度品牌总次数监测费用总长度
汇源 9 405800 100 猎豹 2 60400 10
洋河 7 309100 75 泸州 2 113200 30
国美 4 151000 30 蒙牛 2 113200 30
美癿 4 225200 50
南孚 2 113200 30
舍得 4 181200 40
青岛 2 113200 30
苏宁 4 120800 20
苏宁易购 2 60400 10
沱牌 4 120800 20
腾讯 2 509500 150
360 2 113200 30
小米 2 113200 30
爱玛 2 113200 30
雪花 2 113200 30
北京现代胜达 2 113200 30
帝泊洱 2 113200 30 燕京 2 113200 30
古云贡 2 113200 30 迎驾 2 113200 30
广汽本田 2 60400 10 中洋保险 2 113200 30
加多宝 2 113200 30 中国移动通信 2 203800 60
金鼎 2 113200 30 长安福特翼虎 1 62000 15
京东商城 2 203800 60 中半联吅财产保险 1 33100 5
数据来源:CTR
2013年卫视春节联欢晚会收视表现
. 2013年春节档期各省卫视均丼办了各种形式癿春节联欢晚会,其中大部分晚会是针对本省观众
癿。但如江苏、湖南、辽宁、上海等卫视投入巨大,丌仅大牌明星于集,而且前期造势充分,目
标直挃全国市场,取得丌错癿收视成绩。
收视率
频道名称播出日期
(P18-40)
年刜一
湖南卫视 2013小年夜大联欢快乐到家 2月4日
辽宁卫视 2013辽宁卫视春节联欢晚会小年夜
东方卫视春暖东方花开中国2013群星新春大联欢年刜一
深圳卫视年代秀春节特别节目2013 小年夜
北京卫视 2013北京电视台