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中国医疗美容市场发展现状、市场乱象及医疗美容市场发展趋势分析
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
 
 
   医美产业链由上游院校、药械厂商，中游服务机构以及下游渠道构成。上中下游之间进行着人才、药品器械、信息以及资金的流通。近几年产业变革主要受互联网影响，2013年医美垂直平台进入市场，线上获客形式逐步多样化，由单一搜索竞价增多为电商、转诊、综合O2O等。同时，随着年轻消费者的加入，将带来更加多元复杂的消费模式。
    伴随着行业的发展，中国整形外科技术逐渐成熟，玻尿酸、肉毒素等原材料价格逐渐降低，光电类设备不断升级，求美者可享受到的医美服务也逐渐升级。随着中国女性思想的解放，有“变美”需求的女性越来越多。而近年来，“变美”不再是女性的专利，越来越多的男性愿意通过医美来变“美”。
    皮肤美容项目是医美用户消费的“基础款”，近七成医美用户购买过 。其中，最受医美用户欢迎的皮肤美容项目是美白亮肤，这可能因为用户受到“一白遮百丑”的美学观念影响。六成医美用户购买过面部整形项目，双眼皮、隆鼻、瘦脸项目最受欢迎。%的医美用户购买过美体塑形项目，其中，购买身体局部吸脂/溶脂及丰胸项目的用户最多。
2020年中国医美用户购买占比
数据来源：公开资料整理
    医美用户购买过的项目类型较为多样，%，这部分用户均购买过手术类的医美项目，可能购买了非手术类项目。%，这类用户目前并没有购买过手术类项目，仅体验过注射类或光电类项目。
2020年中国医美用户购买项目类型及接受度
数据来源：公开资料整理
    约七成用户累计花费1-6万元在医疗美容上，%的用户花了1-2万元，%的用户花了2-4万元，%的用户花了4-6万元。到目前为止，，多以购买多种手术类项目，每种只购买过1次为主。而注射类及光电类项目多是重复性消费，对于同一医美项目，用户可能存在多次购买的行为。到目前为止，，。
医美总体花费占比
数据来源：公开资料整理
各类项目累计花费
数据来源：公开资料整理
    医美用户最初选择医疗美容主要为了自己，约五成用户认为变美能够让自己更快乐，希望通过医美改善自身外貌/身材的缺点或是维持自己的最美状态。此外，近三成医美用户选择医美是受到身边朋友的带动，或是受到“看脸社会”的影响。
2020年中国医美用户最初体验医美项目的原因
数据来源：公开资料整理
    医美用户信息获取渠道TOP5为：生活美容类机构（如美容院、皮肤管理中心等）、熟人介绍、医美机构官网/APP（如八大处官网等）、垂直医美网站（如新氧等）及各类信息分享平台。其中，约一半的医美用户通过生活美容机构了解医美，这可能因生活美容机构多会主动宣传医美，从而转化更多客户购买医美项目，达到获利的目的。%的医美用户通过熟人获取信息，熟人的真实医美体验加深了医美用户对其提供信息的信任。此外，随着医美事故/失败报道的增加，医美安全性成为医美用户最关注的信息（%）。