学习-数据分析师.docx

学习-数据分析师.docx数据分析师
从数据到观点
•不仅要对比差异，而且要对比趋势
•在形成结论前请深入分析数据异常
•细分是更深入地分析的基础
•在报告中与商业的影响联系在一起
•让观点可执行
总结：
差异驴分析A细分数据»
v I
y
影响（商业）
■
观点（可执行）
Note：
微观经济差异（Manufacture）
体现宏观经济趋势（行业）（Global, Region）
多重细分数据（Type, Application, Region, （Production, Revenue, Price, Cost））
（微观）差异+ （宏观）趋势，最终要（反应）影响行业变化
（具有可行性/可操作性）的结论
分析：
微受
（现象）（趋势）If
嘎观
解析：
Production & Demand （Consumption）
Price & Cost
Note:
供过于求，供不应求
价格上升，需求强进，供应受到干扰
价格下降，需求疲软。
行业分析框架:
行业分析
获利能力
外部因素
供给分析
需求分析
Note：
行业分析：生命周期阶段，经济周期
外部因素：技术，政府，社会，人口统计，国外
需求分析：实际与名义增长率，趋势与趋势的周期性变化
供给分析：行业集中程度，行业进入的难易程度，行业容量
获利能力：供给/需求分析，成本因素，定价，国际市场与竞争
[ 生命周期嘉亦
初创期
行业分类：按行业生命周期分类
产品的市场接受度值得怀疑，商业战略实施不清，存 在高风险和许多破产事件
成长期 产品已被接受，业务拓展开始，销售额和盈利加速增
长。商业战略实施仍有问题
成熟期 行业趋势与总体经济趋势相同。参与者在稳定的行业
中争夺市场份额
衰退期 消费偏好的改变和新技术的出现使产品的需求逐少减
少
行业分类：按对经济周期的反应分类
行为模式
增长性
销售和利润独立于经济周期而超氐增 新技术和新产品是增长性行业的标志
防御性
在经济周期的上升和卜降阶段经营状况 都很稳定。防御性行业通常是出于成熟 期的行业，主要包括（1）公用事业（2）食 品、烟草业（3）与政府订立合同者
周期性
收益随经济周期的变化而变化，通常会 夸大经济的周期性
技术因素分析
技术因素考察焦点
•技术分析首先关注行业的可生存性：
1行业产品能否抵挡新技术带来的替代品的攻势？
2成熟行业：行业本身是否会因新技术的产生而趋于没落？
3初创行业：市场是否会接受创新？
•外部技术对于行业发展的促进作用
生物科技技术一＞农业；数字技术一＞数字电视
•外部技术可能给行业带来的潜在风险
核能技术一〉电力企业
• |成熟期行业为应付新孟术带来的竞争而制定的防御性措施
模仿竞争对手/买卜竞争对手
政府因素分析
-政府因素侧重分析政府税收、法律和各项管理条例对行业影响。
包括：
政府对某些行业的限制一烟草业
政府对某些行业的管制带来行业繁荣:设定产品最低价、限制进口等
政府保护措施的取消对行业发展的影响
需求分析：全景经济分析
-找出影响行业销售的特定宏观经济变量
-当收益与某一经济统计数字密切相关时，就不必寻找 多个作为预测依据的变量
例：墨西哥水泥需求增长率是GNP增长率的1. 7倍，分析人员可以在
GNP预测数据的基础上预测水泥的需求
划分需求子市场的方法
按产品用途划分子市场
按客户特征和产品关联划分子市场
按地理区域划分子市场
严谨起见，分析师最好在几种不同的市场切分标准的基 础上研究需求，I对预测结果进行交叉验证I
客户研究：划分子市场（续）
例:
通过考察产品用途子市场预测墨西哥水泥市场需求
子市场
需求估计数（百万吨）
住宅

商业

基础设施

其他*

出口

子市场总需求
基于GNP估算的总需求

*制造混凝土砌块，混凝土管道等
划分需求子市场的方法
按产品用途划分子市场
按客户特征和产品关联划分子市场
按地理区域划分子市场
严谨起见，分析师最好在几种不同的市场切分标准的基 础上研究需求，I对预测结果进行交叉验证I
客户研究：划分子市场（续）
例:
通过考察产品用途子市场预测墨西哥水泥市场需求
子市场
需求估计数（百万吨）
住宅

商业

基础设施

其他*

出口

子市场总需求
基于GNP估算的总需求

*制造混凝土砌块，混凝土管道等
例：以地理划