关于婴幼儿用品店与超市洗护用品的调研报告.docx

关于广佛两地部分婴幼儿用品店、超市洗护用品的调研报告
近年来随着婴儿用品跨国巨头相继进入中国市场，婴幼儿洗护用品市场呈现出多元化的发展格局，强生、贝亲、雅培、润菲、好孩子等多个品牌同台较量，各种功能性强，能够充分满足母婴各方面的需求的新品种也应运而生，如洗护用品中出现了爽肤水、护臀霜、防晒霜、晒后修复霜等。
为了更清楚地了解广东省内婴幼儿洗护用品市场的情况，更好地开拓“舒舒乐”品牌系列洗护用品的市场，我部于2011年3月28日至29日组织了一次关于广佛两地部分婴幼儿用品店、超市婴幼儿洗护用品的市场调研。
为此，我们选取了宝贝城、可爱可亲婴儿用品店、广州南方医院附近三家育婴店(爱心BB育婴店、小乖乖婴儿用品、深爱婴儿用品)、我爱宝宝育婴店、爱婴岛育婴连锁机构以及吉之岛婴儿洗护用品专柜这几个点为调查地点，通过了解店铺所销售的产品品牌、品种、价格、包装、产品特点等情况，以点带面，了解广东地区婴幼儿洗护用品市场的概况。
在调研的过程中，我们发现如下的几点情况：
一、各婴幼儿洗护品牌路线定位明确，高、中、低档次产品价格差别明显。
在调研的过程中，我们发现较多的婴幼儿洗护用品品牌都走中低档路线，价格多定位在10元—30元。由于社会的一般消费水平还是较低的，为了网络最大众消费群体，众多的婴幼儿洗护用品品牌都把产品定位为中低档消费品，走大众价格路线。而走中高档、高档路线的品牌则一般强调他们的外国“标签”，这类产品较多为美国、澳洲、新西兰的进口产品，其中PHILIPS旗下的新安怡品牌系列产品就以全英版
说明来标示其身份。
档次
品牌
价格
中
低
档
雅培
10-20
淘淘
10-20
藤之木
10-20
蜜儿
10-20
贝贝朵儿
10-20
芭比
10-20
Draemon
10-30
强生
10-30
鳄鱼宝宝
10-30
喜多
10-30
贝亲
10-30
青蛙王子
10-30
大眼睛
10-30
中
高
档
好孩子
25-50
多拉
25-50
露安适
40-60
施巴
40-60
嗳呵
40-60
蜜语
40-65
今生宝贝
50-80
高
档
菲丽洁
80-一五0
葆艾
100-200
新安怡
100-200
二、针对小孩子细嫩的肌肤特点，各婴幼儿洗护用品品牌均推出有机系列产品。
近年来，“三聚氰胺”事件、“早熟门”以及皮革奶事件的曝光，伤害了我国万千的父母的心，他们对于产品质量的关注到达前所未有的高度，纷纷把目光投向一些健康和环保的产品。“有机”这一词备受吹捧，有机的食品、有机的奶瓶、有机的洗护品成为母婴用品行业的新潮流。
对于婴幼儿洗护用品，较多的品牌选用金盏花、芦荟、蜂蜜、珍珠、马齿苋、薰衣草、洋甘菊、燕麦、橄榄、乳木果油、薄荷等有机物质，进行提取与研发。
以爽身粉为例，传统的爽身粉是以滑石粉为原料，辅以香精的。虽然爽身粉类护肤品中的医用滑石粉是安全的，可在没有破损的完整皮肤上使用，但鉴于爽身粉可经呼吸道进入人体，儿科医生对儿童，特别是女婴使用爽身粉时，就提出了“避开眼、鼻、口等部位，免将爽身粉扑在女婴大腿内侧、外阴部、下腹部等处”的警告。
而有机的爽身粉则以植物淀