“口红效应”对传媒业的影响及表现 口红热卖排行榜10强.docx

“口红效应”是一种有趣的经济现象。20世纪30年代美国大萧条时期,经济不景气,口红的销量反而直线上升,人们把这种现象称之为“口红效应”。人们把它用来描述经济危机下文化产业的繁荣现象。当前的金融危机或萧条时期,往往正是文化特别是文化产业得以发展与繁荣的机遇期。 　　美国在1929年――1939年“大萧条”之后迎来了文化娱乐业的大繁荣;日本在20世纪80年代末期经济泡沫之后也迎来了以动漫、游戏和成人娱乐业为代表的文化娱乐业的大发展;韩国在亚洲金融危机后也迎来了以韩剧为代表的文化产业大出口。 　　美、日、韩等国的发展实践证明了口红效应的存在,也为其他国家利用口红效应提供了很好的借鉴。 　　 　　“口红效应”溯源 　　 　　“口红效应”有其自身的经济规律,究其成因与以下几个方面不无关联: 　　一是替代效应。替代效应是指因商品名义价格变化而导致的消费者所购买的商品组合中,该商品与其他商品之间的替代。通俗地说,就是当一个商品的名义价格发生变化后,消费者会用另一同类的商品来代替目前消费的商品。例如,当报纸的价格上升时,读者就会更多地使用网络媒体;当影院电影票价格上涨时,观众就会更多地在家租碟看电影。一般说来,当商品名义价格上升或者收入下降(相当于商品的名义价格上升)时,由于替代效应的影响,该类商品的销售量就会下降,反之就会上升。 　　二是收入效应。是指在名义收入不变的条件下,因一种商品名义价格变化,导致消费者实际收入变化,进而导致消费者所购商品总量的变化。简单地说,就是由于商品价格的变化会使名义收入的购买力发生变化,导致增加或者减少商品的消费。例如,当读者和受众收入下降时,就会减少报纸杂志的订阅数。一般来说,当消费者收入上升或者商品价格下降时,消费者消费的商品量就会上升,反之就会下降。 　　把替代效应与收入效应综合起来通盘考虑就是总效应。一般来说,任何商品都会同时受到替代效应和收入效应的影响。 　　 　　对于一种商品来说: 　　(1)当替代效应和收入效应对其发生同方向影响时,这种商品就是正常商品,绝大多数商品都属于正常商品,随着收入水平的下降或消费价格的上升,这种商品的消费量大幅度下降; 　　(2)当收入效应和替代效应呈反方向对其发生影响: 　　 ――收入效应小于替代效应时,这种商品是劣等品,当收入水平下降或消费价格上升时,这种商品的消费量出现小幅度的下降; 　　 ――收入效应大于替代效应的劣等品是吉芬物品,口红就是典型的吉芬物品,土豆也是典型的吉芬物品,根据经济学实践,美国历次经济大萧条之后,土豆的价格上升,而且销量大幅度上涨。 　　在经济危机期间,由于消费者的平均收入水平下降,对于正常商品来说,替代效应会使消费者选择更便宜的商品,收入效应会使消费者降低商品的消费数量,进而导致消费数量大幅度下滑。对于劣等品来说,替代效应会使消费者选择更便宜的商品,收入效应会使消费者增加该商品的消费数量,从而导致消费数量小幅度下滑。对于吉芬商品来说,替代效应会使消费者选择更便宜的商品,降低该商品的消费量,收入效应会使消费者增加该商品的消费数量,而且收入效应的绝对值大于替代效应,从而导致消费数量上升。例如,对于口红来说,在经济危机期间,人们由于收入下降,在耐用消费品和奢侈品上的消费就会大幅度下降,相应地就会把一些支出转移到较便宜的非耐用的日常用品上。 　　三是有更多的闲暇时间。在经